“品牌立體鏈”管理體系的首創者=SEASKYBRAND 品牌定位+品牌語言+品牌載體+品牌組織+品牌 360°傳播管理+品牌落地執行 10余年成熟市場運作經驗,300余個成功品牌案例,大視野——存在只為創造!
云南11选5走势图 > 大視野智慧 > 大品牌取名背后的故事

35选7走势图:大品牌取名背后的故事


云南11选5走势图 www.okxnr.icu   對于一些初創的品牌企業來說,“取名”往往是至關重要的step1。名字既要體現出品牌的個性和企業的精神,又要打動用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳的大品牌名字的背后,都有著鮮為人知的故事。
 

星巴克Starbucks

  星巴克Starbucks:很少有公司會在小說里尋找取名的靈感,但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來源于小說《白鯨記》里的人物。

  (雖然現在《白鯨記》被認為是一部偉大的作品,它誕生之初卻并沒有獲得成功,從問世到梅爾維爾去世的40多年間只賣出了不到3000本,梅爾維爾也靠著這本書只拿到了556.37美元。)

  亞馬遜

     亞馬遜Amazon:亞馬遜本來叫做Cadabra,網址就是Cadabra.com(一開始只是網絡書店)。隨著銷售額迅速飆升,其銷售范圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已),于是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字,這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網絡搜索引擎都采用這種排序法,包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”,于是相中了亞馬遜這個詞,得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司,希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業之一(目標已經實現)。

  其實亞馬遜的logo里還藏了一個小彩蛋:字母下方的微笑曲線其實是個箭頭,從字母A指到字母Z,象征著amazon.com從A到Z什么都有。
 

7-11
 

  7-11:這家公司第一家便利店叫做Tote"m商店,意為顧客可以“toted”(提走)買好的東西;有些店門口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年,Tote"m改名為7-11,象征了商店延長后的營業時間:早上7點-晚上11點,每周7天無間斷營業,當時這可是頗為新穎的商業模式。
 

諾基亞Nokia.


       諾基亞Nokia:這家公司的名字來源于他們創設地的一個小鎮——芬蘭的諾基亞鎮。最初諾基亞并非如今的科技企業,而是一家木漿工廠。
 

索尼Sony

 

  索尼Sony:這個名字來源于拉丁語“sonus”,意為“聲音”,他們取這個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發音都一樣。同時,sonny一次曾經是口語里對聰明的年輕人的描述。因此,他們覺得這個詞太合適不過了,他們就是“視聽領域里機靈的小伙子”。這家公司一開始不叫Sony,而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。

百事Pepsi

  百事Pepsi:百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初這種飲料是作為助消化的健康飲料來賣的。

 

  起亞Kia
 

  起亞Kia:Kia中的“Ki”來源于韓語漢字“起”,意為崛起,a代表著Asia,意為亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起,或者說屹立于亞洲的意思。
 

  不知道您看了之后,有沒有對企業和品牌“取名”增添新靈感呢?大視野結合11年的廣告從業經驗,認為理想的企業和品牌取名應該遵循以下原則:

  1、符合品牌定位。
       每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必須符合企業屬性,表達企業的定位和價值,便于一體化傳播。

  2、與行業競爭對手區隔化。
       突出產品個性,與對手差異性,提供與眾不同的主張(USP理論)。

  3、與視覺相匹配。
      選擇適當的行業顏色,最重要的象意不能缺失,以達到內外兼修。

        4、幾種取名的方法。
      以怪取勝,以“名”得名,以“洋”取洋,以地取名,以數字、字母取名,以動植物取名,音譯取名等。

 


上一篇:商業文案實用寫作技巧

下一篇:特色城市形象標識logo欣賞

更多相關內容 >>

品牌案例推薦 >>

版權聲明:您可在非商業用途的情況下瀏覽、下載本網站的內容。如出于商業用途,需經大視野廣告公司許可,并在使用時注明來源和版權歸東莞大視野廣告有限公司所有。