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浙江风采双色球走势图:策劃能力培養


       在廣告學中,嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工,只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀,所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外,我國中小企業的市場部或企業部,分工也不可能那么細,為節約成本,企業特別需要一個對外可策劃營銷活動,對內能撰寫廣告文案的復合型人才,于是文案策劃就應勢產生了。下面是提供給新人的一些教程,看了會受益匪淺。 
一、 策劃與創意
    1. 策劃與創意源于文化的底蘊,生于思維的碰撞,精于閱歷的積淀。
    2. 策劃總要求有新的創意,并直接針對市場和銷售。
    3. 策劃和創意要求從業人員是專家,而非仙家;是解決問題而非點石成金。
    4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業,是一項長期持久的事業。 
二、 策劃文稿的撰寫
    1. 最忌空洞無物、閉門造車;二忌辭藻堆砌、華而不實;三忌文筆不暢、別字先生。
    2. 文章是思維的外在體現,低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
    3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物,要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。
    4. 策劃離不開深入細微的調查研究。
    策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行”速成學習”,盡快由一無所知變成行家里手。
    例如撰寫“紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會”,不知道“一紙三裁”,不知道吳冠中,不了解作品的行情,是談不上做知名畫家筆會策劃的。當今國內知名畫家屈指可數不過二十余位,僅僅為紀念五十周年,便生拉硬拽“五十位知名畫家”,題目已然引得行家紛紛恥笑,更不要談得到業務了。只有經過調查研究,走出去了解情況,腦子里有東西了,再動筆才能寫出好的策劃文案。
   5. 調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家,此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
    6. 策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策,這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
總的來說做文案策劃需要做到以下五點:
聆聽
    作為文案,你不應該只會苦思冥想,你要學會聆聽,在潑婦罵街中聽出風土人情,在出租車司機的怒吼中聽出股市行情,在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽,這時候,耳朵比筆桿子更犀利。
做加法
    在開始寫或想創意之前,你不要給自己設限,可以添油加醋,可以畫蛇添足,總之,想到什么都能寫下來,不要提前關閉了自己的思路,將自己處于完全開放的興奮狀態,讓你的想法在連鎖反應中,不斷觸發新的內容。
做減法
    在交稿前,你需要做減法,你要學會修枝去葉,學會忍痛割愛,把所有的東西堆在一起并不一定好看,你要學一點美學常識,懂得搭配,在最后,減到極致,也是完美。
沉淀
    你可以很容易通過各種途徑得到信息,每天都會有新的信息融入進來,所以,這時候的文案,不缺信息,缺的是一個篩子,文案要學會用心靈去與這個時代共震,將無用的信息排除,滌蕩出精華,留存于世。
換個角度看問題
    每天太陽從東方升起,每秒時間以單行線向前行走,每棵樹都以參天為目的向上生長,每只候鳥都要飛向南方,這是不是意味著生命就是早被注定,就在重復中日復一日?當然不是,你要時常用另一個聲音警醒自己,你是一個創意人,你有獨特的看問題的方式,你可以站立著看,也可以倒立上著看;可以在火車上看,也可以透過三棱鏡看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗處看,也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同,得出的答案自然大相徑庭。用忘記,清空被浮塵塞滿的胸腔;用忘記,換得滿滿的情感.你就是自己最好的老師。有時候,不是你想得不夠,只是你想得太多.復雜的思緒,容易將你帶到一條沒有出路的死胡同里.這時候,如果你換上一套行裝,剎時就能變身為靈感的使者,頓時步伐輕盈,掌控了節奏,也有了明確的方向。下次記得,在思維混亂時,或是不知道文案該如何下手時,忘掉你的職業,清空你的大腦,來一次時空穿梭的游戲,讓另一種身份替代你,帶你到不經意的地方,那里將有驚喜與你不期而遇。


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