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体彩排列3走势图:怎樣為地產項目起一個好案名?(二)


第四,字義定位法則
        指字詞的意義、含義。通常反映出項目歷史沿革、文化內涵、商業模式,人文精神的價值。主要關注以下方面:
        1、因為案名的字數有限,重點突出消費需求中最核心的點即可。切忌生搬硬套或利用諧音投機取巧。需知,你認為的諧音別人有可能認為是錯別字。尤其應該避免低俗歧義的案名。類似于“高巢”這樣的案名能賺眼球,但賺不來美譽。
        2、杜絕片面追求個性而和項目本體價值定位相去甚遠的案名,諸如“回車”、“就掌燈”之類的。不能一目了然的案名,容易讓項目死在起跑線上。
        3、隨著行業對于企業品牌越來越重視,案名的字義也應考慮到和企業文化內涵相結合,應刻意避免案名和開發企業或企業主要領導文化觀念相沖突的地方。
        4、特別需要注意的是:案名除了體現文化主觀性等項目特質的同時要在其中注入“愛”的特征。項目和人一樣,也是有性別趨向的。一般來講、商務辦公類項目的性格趨于男性?;ㄔ把蠓?、青年公寓等項目趨于女性。能夠符合男性需要的愛的形式,包括信任、接受、感激、贊美、認可、鼓勵;符合女生需要的形式,是關心、理解、尊重、忠誠、體貼、安慰。這方面的內容在未來推廣上同樣有效。
第五,字韻定位法則
        項目的整體案名必須符合音韻美學。它主要研究案名的聲、韻、調。字韻研究范疇和字音不同。字韻法則是把案名作為一個系統來觀察,它研究不同語音現象之間的相互關系,理論來源于音韻學。主要關注以下方面:
        1、首先考慮案名中的平仄應用。一般來講,平仄相對的案名閱讀節奏感較強,容易上口也便于記憶。單平次之,單仄就顯得非常拗口。但在同一名稱里平仄變化不可太多,否則會影響表達效果。比較推崇的是平平仄仄(如:浉城百麗)這般兩兩相對。平起仄收或仄起仄收比較穩重,國際感強。仄起平收或平起平收比較有活力,生活感強。
        2、內容方面要求連續成文,或磅礴大氣或溫婉動人。簡單的把一些唯美字眼硬湊在一起容易閱讀斷裂,反倒不如平實有序的案名有價值。
        現在的學術界比較常見的是SOI—CKT要素命名法。
        S(suitability)合適——指商品名稱對產品的功能、特征、優點的描述是否恰如其份。
        O(originality)獨創性——商品名稱是否與眾不同,獨一無二,是否與其他牌名相仿或容易混淆。
        I(identity)同一性——商品名稱是否易記,是否有回憶價值。
        C(creativity)創造力——商品名稱是否能吸引人,有韻律,或有文字游戲等成分 。
        K(kinetic value)能動價值——商品名稱是否能引導人進行聯想。
        T(tempo)發展力——商品名稱是否對準備開發的市場能提供合適的基調,給目標中的消費者創造一個好印象。
        最后,需要特別值得注意的是。案名,雖然重要但是不可以過分寄情于它。案名是一個優秀的執行策劃中必不可缺的部分。它不應被奉若珍寶或束之高閣,只有在應用中才能找到它的最大價值。


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