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大乐透走势图浙江风采:怎樣為地產項目起一個好案名?(一)


        什么是客戶最先接觸的項目信息點,同時也是最能夠引起記憶的信息點,而且還是推廣過程中出現的頻率最多的信息點?項目名稱,即案名。案名,是項目建設者的態度,也是使用者的向往。通常情況下,案名體現的是項目整體的精神面貌。好的案名不僅能傳遞項目的特質、屬性定位、產品優勢等價值信息。同時也常常建立在項目特有的深厚的文化底蘊之上。
        常規來看可以分為以下10大類:
        1、根據項目獨具的(建筑、規劃、環境)特色命名;
        2、根據項目地域或地段特征命名;
        3、公司品牌延展形成產品系命名;
        4、追求奢華和國際品質命名;
        5、包含數字組合命名;
        6、中英組合命名;
        7、前衛個性的命名;
        8、巧用諧音命名;
        9、樸實親切的命名;
       10、用某一種物品作比喻的命名。
        上述命名方式還可以加以組合形成新的命名。在此不做太多分析。但是,既然說已經能夠看到如此之多的命名方式。為什么在實踐中還有很多策劃人員絞盡腦汁仍難得一好名呢?這里面不外乎有按傳統辦法照貓畫虎、不能把握住命名真諦的緣故。
        我們說,創意之路沒有捷徑,但創意之路必有規律。東莞市大視野廣告在歷經多年摸索和實踐之上。總結出一種獨到的系統命名方式。在項目命名最初階段先要明確命名的基本調性,然后把握住命名的核心要素并進行順次性的考慮;繼而篩選形成對項目具有足夠支持力度的候選案名;并且通過推廣模擬的方式予以最終確定。這其中提到的把握住命名的核心要素,是指根據“字音、字形、字理、字義、字韻”五個關鍵定位法則形成直覺優勢的方法。簡稱“五法命名”。下面,給予逐一詳細講解。
一,先說字音定位法則
        1、案名的發音首先要避免多音字造成的閱讀差異。例如:把樂(yuè)城讀成樂(lè)城。
        2、要避免容易被認錯或讀錯音的字。例如:香花畦(qí)容易被誤讀為香花畦(w?。?。
        3、要充分考慮本地話發音。例如:在河北省滄州市“××貴府”如果用方言來讀就變成了“××寡婦”。
        4、要考慮到項目所在地的文化特征,避免和本土文化相沖突。
第二,再說字形定位法則
        案名在設計表現中應用廣泛,切不可忽視平面應用因素。主要關注以下方面:
        1、筆畫過少的字,如“一”、“匕”等,在設計文字標志的時候如果不做特殊處理很難做到重心平衡;未來在應用上也會遇到麻煩。同樣的,筆畫過多或者字形偏于古怪的也不建議采用。
        2、無論繁簡字體,在文字中帶有“×”形的,例如“案”、“犭”等。因為其容易形成遲鈍、混亂、野蠻等負面心理暗示,應盡可能回避。
        3、異體字則是能省則省,不要一味追時髦。
        4、一定要記住的是,中國的文字具有很強的具象感染力。有時候,為了增加案名的感知喚醒,突出項目內涵??梢雜幸饈兜難≡翊邢笮胃械奈淖只蛘咂圓渴?。例如“天鑫大廈”,“靜林灣”。
        5、比較理想的字形主體方正、下部飽滿、筆畫疏密有秩;且整個案名的文字放在一起重量分布均勻。
第三,字理定位法則
        一個房地產項目絕對不是生硬的鋼筋水泥的組合,而是帶有生命力的活生生的整體。因此項目案名應該考慮到相應的易理和數理。主要關注以下方面:
        1、從數理角度來說,應符合良好的數理解釋。舉例:15、16、31是三個財運數。如果案名筆畫數符合上述數字,則具有很好的數理基礎。又如:案名“大觀天下”,數理為35,解析結果是處事嚴謹,進退保守,學智兼備,成就非凡。寓含運勢:藝能運(富有藝術天才,對審美、藝術、演藝、體育有通達之能)屬于吉兆。
        2、除了數理以外,還要考慮到的是整體名稱的五行平衡。通常來講,完全的五行平衡很難做到。能夠實現三項之間的相生關系即可。
        3、案名如能與企業法人或主要操盤手命格匹配且相互促進為最佳。


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