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浙江快乐彩走势图:東莞廣告公司談廣告訴求手法之感性訴求

發布時間:2014.01.11 新聞來源:廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|品牌設計|廣東深圳惠州河源佛山順德中山江門珠海廣州東莞廣告公司 瀏覽次數:

    感性訴求手法的基本思路是:以人性化的內涵接近消費者的內心,讓他們參與或者分享產品或服務所帶來的某種愉悅的精神享受,使之與品牌之間建立情感聯系,對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。如果找到產品或產品的使用情景與某些情感有直接的關聯,我們就可以利用這種情感,使之成為有效的情感訴求工具。
  愛與關懷:愛情、親情、鄉情與懷舊、友情及陌生人之間的交流
  愛與關懷是人類的感情的基礎,最能引起人們的共鳴。廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍,主要依靠愛與關懷的主要情感因素愛情、親情、鄉情與懷舊、友情來營造。
  生活情趣:好奇、休閑、幽默及其他
  生活中蘊涵著豐富的情趣,如享受悠閑、品味幽默、滿足好奇心等等,它們雖然不是情感,但是可以喚起積極的心理感受,如輕松、自得、愜意等,很容易感染訴求對象,因此也是感性訴求的常用手段。
  自我觀念與期許:個性、價值觀、自我實現感
  以個性化內容和個性化風格,充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許,個人對社會形象的向往和追求,包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現的感覺,是感性訴求的另一重要方式。李寧品牌廣告語“一切皆有可能”,健力寶的“現在流行第五季”均是利用此種訴求手段。
除了感性訴求與理性訴求外,情理結合手法在廣告文案的寫作以及廣告運作中更為常用,但前提是產品或服務的特性、功能、實際利益與情感內容有合理的關聯。它采用理性訴求傳達客觀信息,又用感性訴求引發訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法,也可以加入感性訴求的種種情感內容。
    訴求方法和訴求技巧可以有很多種,但是并無好壞之分,全在于廣告創意者和文案手如何去運用,運用的是否得當。正所謂“兵器不分高下,威力全在心法”。在選擇廣告訴求手法時,不必追求當前流行的某種訴求方法,選擇適合產品自身特點的最重要。堅持原則在廣告訴求時也是一種原則。

 

推薦閱讀:東莞廣告公司談廣告訴求手法之理性訴求

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