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2019年双色球走势图:東莞優秀廣告文案的創作流程

發布時間:2014.01.04 新聞來源:廣告公司 瀏覽次數:

 

東莞優秀廣告文案的創作流程

  一篇優秀的廣告文案的絕不是憑空而來,也絕不是一時的靈光閃現,每一個優秀廣告文案都是在創作人員在知識與素材積累基礎上的升華,如何創作一篇好的廣告文案,大視野廣告從十余年的發展中結合廣告界理論,總結出五大步驟。

  第一步:為大腦工廠備料
一個好的文案人員絕對是一個善于收集創作資料的高人。收集的資料分兩類:特定資料與一般資料。特定的資料是指那些與產品有關的資料,客戶提供的資料往往不全面,尤其是市場資料,需要創意人員主動收集。一般資料則是創意人員日?;?,因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。每一位真正具有創造力的廣告人,都知道普天之下,沒有什么是他不感興趣的。

  第二步:以發散性思維和寬容心去審查原料
用心檢查收集到的原材料,專注思考整合信息尋求突破點。在思考過程中,自覺地將產品信息與市場信息相連,尋找原材料之間的內在聯系,將每一份資料相互融合,會得到一部分小量的不確定的不完整的創意,這些創意正是最后好創意的前期積累。文案的寫作過程必然經過“山重水復疑無路”的過程,遇到這種情況千萬不能灰心,思考看似進入一個“停滯”階段,此時有必要放松自己,尋求新鮮事物刺激一下想象力。不要以為靈感是突然迸發,其實是層層積累的過程。

  第三步:甄別﹑發現和簽定富礦石
隨著原材料的積累和消化,我們會感悟到某些有價值的東西或構想。我們稱之為“富礦石”;那些經驗豐富人還可能看到某種像金子一樣閃光的東西。這是一種長時間思考的必然結果。但這只是經驗﹑直覺或靈感產生出對問題的可能性解決方案,所以這樣的方案可以產生許多,但往往并不都是可行的。我們必須確定它們最后是否真的就是可用的“富礦石”或“金子”——創意人員和文案人員必須用邏輯檢驗方案的正確性、可行性,進行精確的分析,考量其是否符合廣告創意的需要。

    第四步:粗加工
創意有了初步構架后,必須進一步確定創意影響力的基本形態。廣告創意人員和文案人員必須深思熟慮,大量地消化和進行潛意識的創作。必要時,可以先放棄對問題的針對性的思考,專注地做一些能刺激想象力的活動,比如聽音樂、看電影或者讀偵探小說之類。久而久之,創意可能會在你最意想不到的時候出現。這個時候的思維光芒就不僅僅只是靈感的閃現了,而是創意思維活動充分醞釀積累的結果。

  第五步:打磨,開刃
大腦中找到了好的創意,還必須使它能夠成為最終作品。通常來說,好的創意并不意味著好的作品,它還必須以恰當的形式呈現出來。字斟句酌,形色兼備,才能鋒芒畢露,吹刀斷發。好的靈感未必帶來好的作品,需要經過檢驗才能落實于文字。所以,創意產生后還要把它交給深思熟慮的批評者審閱,可以得到有益的增補。

    只有經歷層層篩選與升華,最后才能得到市場認可的云南11选5走势图。大視野廣告正是在這樣的步驟下一步步腳踏實地才走出今天的成就,“中國十大策劃人單位”、“廣東省品牌發展研究院”等榮譽稱號,我們的客戶遍及東莞、惠州、河源、佛山、順德、中山、江門、珠海、廣州、深圳等地,無論是logo設計還是畫冊設計,大視野用心服務每個客戶,始終做品牌強國的推手!

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