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江苏11选5走势图:優秀廣告文案策劃的魔力

發布時間:2013.12.23 新聞來源:廣東深圳惠州河源佛山順德中山江門珠海廣州東莞廣告公司 瀏覽次數:

 

            優秀廣告文案策劃的魔力

    大視野廣告曾服務:娃哈哈桶裝水、鴻駿膳食管理、統盛茗茶、美星水濂山桶裝水、獅歌風機、大同機械、厚海集團、東莞植物園、莞商大會等客戶,均贏得好評無數。市場的好評堅定我們前進的信息,對一個優秀的廣告而言,文案是創意的基礎。

    好的廣告如美女,俊秀而有靈氣自會招人喜歡;優秀的文案如得體的亮衫,能彰顯人類的修養與魅力。其所蘊含的創意機智在很大程度上支配著消費者購買決心。當廣告中的文字、畫面或音樂和消費者產生情投意合的交流時,我們的廣告創作便能將產品的魅力宣泄出,產生驚人的銷售力。

    文案及其背后的“兇手”
  廣告文案伴隨著廣告的出現而出現,廣告是一種信息傳播活動,而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成,廣告作品就是這些符號的最終載體,廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字,而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。

  “廣告文案”一詞來自于英文advertising copy,而文案背后的“兇手”——“文案撰稿人”來源于copy writer。中文“文案”在《辭?!分杏辛街紙饈?,其一是“公文案卷”,另一解釋是“舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”。這與現今同時以“文案”指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。

  文案的使命是去形成動機與欲望,建立信任感,給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講,好的廣告文案應該像一柄“兇器”,能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”。因此,廣告文案拒絕平庸,更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作;文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個“兇手”不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力,還需要豐富的創造力和創造精神。

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