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福彩3地走势图:2013年令人印象深刻的10個社會化營銷案例(二)

發布時間:2013.12.20 新聞來源:東莞廣告公司 瀏覽次數:

    2013年已進入尾聲,作為廣東知名廣告公司大視野,精心盤點今年令人印象深刻的社會化營銷事件,細數那些將廣告設計和營銷策劃做到極致的案例。

 

可口可樂昵稱瓶:整合營銷的力量
    3.可口可樂昵稱瓶:整合營銷的力量

    2013年的夏天,仿照在澳大利亞的營銷動作,可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶,昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂,與你的_________?!閉廡╆淺樸邪贅幻?,天然呆,高富帥,鄰家女孩,大咔,純爺們,有為青年,文藝青年,小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網絡文化,使廣大網民喜聞樂見,于是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬于自己的可樂。
    可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功,品牌在社交媒體上傳播,網友在線下參與購買屬于自己昵稱的可樂,然后再到社交媒體上討論,這一連貫過程使得品牌實現了立體式傳播。當然,作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創意,可口可樂昵稱瓶更重要的意義在于——它證明了在品牌傳播中,社交媒體不只是Campaign的配合者,也可以成為Campaign的核心。

瘋狂猜圖:分享的勝利

    4.瘋狂猜圖:分享的勝利
2013年五六月份,如果你正在刷微信朋友圈,那么你的朋友圈很可能會被一款游戲攻陷,這款游戲就是瘋狂猜圖。瘋狂猜圖在前期成本不到10萬元的情況下,做到了上線之初日增用戶30萬人、上線1個月下載量超千萬次的成績。對于這樣一款游戲來說,它創造的增長速度簡直是一個奇跡。
瘋狂猜圖其實是個很簡單的游戲,進入游戲后,系統會提供一張圖片,再給出24個待選漢字或字母,用戶需要在答案框里輸入正確答案。如果猜不出答案,用戶可以選擇用金幣獲得提示,也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事實表明,最后一個分享到朋友圈的動作對瘋狂猜圖的爆發起到了不可替代的作用。將游戲分享到朋友圈求助,朋友圈的朋友打開后下載成為新用戶,新用戶遇到困難再次分享到朋友圈吸引新用戶,這一傳播鏈條源源不斷。由于微信關系大部分為相互之間較為信任的熟人關系,因此瘋狂猜圖借助微信實現了爆發式的增長。
    瘋狂猜圖營銷的成功其實與2012年另一款游戲——找你妹營銷的成功有異曲同工之妙,只不過在2012年找你妹借助的是QQ空間和騰訊微博,而瘋狂猜圖借助的是微信朋友圈,事實上,某種程度上你可以將微信朋友圈看做是QQ空間的移動版。
    瘋狂猜圖的成功證明了朋友間的口碑傳播依然是品牌傳播的最重要力量。

 

百度魔圖、魔漫相機:朋友圈營銷的繼承者
    5.百度魔圖、魔漫相機:朋友圈營銷的繼承者
    類似于瘋狂猜圖的突然走紅,百度魔圖和魔漫相機先后在2013年下半年引起巨大關注,它們的成功與瘋狂猜圖的成功同樣依靠微信朋友圈,前者靠pk明星臉在朋友圈上形成病毒傳播,后者靠將自己拍成幽默的漫畫在朋友圈上形成病毒傳播。兩個相機拍出的圖片在朋友圈分享后都能引起好友的興趣,進而吸引朋友下載使用。
    百度魔圖與魔漫相機在營銷上的成功為它們在短時間內積累了不少用戶,但這種應用的問題在于如何能夠讓成功持久。上傳一張照片興趣盎然,上傳兩張、三張照片也許也還有興趣,但當你照了十幾張照片后,你還會有興趣嗎?一個實例是女朋友在朋友圈看到別人用百度魔圖pk明星臉后,自己也下載了一個,當她照一張照片得到自己像哪個明星的結果后便在10分鐘內將它卸載了。
當然相較于一輩子默默無聞的產品,也許爆發一次也是一個足夠好的結果了。


南航微信:服務即營銷

    6.南航微信:服務即營銷
    2013年1月底,南航微信發布第一個版本,隨著功能的不斷開發完善,機票預訂、辦理登機牌、航班動態查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機票驗真,等等這些通過其他渠道能夠享受到的服務,用戶都可通過與南航微信公眾平臺來實現。到4月25日,南航微信用戶達到20萬人。其中有2~3萬人通過微信綁定了會員卡——綁定后,用戶還可以直接通過微信獲取里程查詢、里程累積等會員服務。南航并沒有用營銷而是用服務實現了粉絲的野蠻生長,這在之前可能并沒人預料的到。


    在微信公眾平臺剛剛發布的一段時間內,微信營銷甚囂塵上,而微信5.0的發布算是讓大批熱血沸騰的營銷人士冷靜下來,南航、招商銀行、大悅城等一批服務性微信賬號的成功,展示了不同以往的營銷方式——借助新媒體做好服務——服務即營銷。


    南航總信息師胡臣杰在接受媒體采訪時說道“:對今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做網站!”胡臣杰的話或許體現了從傳統媒體時代到新媒體時代的變遷。

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