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湖北快3走势图:2013年令人印象深刻的10個社會化營銷案例(一)

發布時間:2013.12.19 新聞來源:廣告公司 瀏覽次數:

社會化營銷

 

    2013年已進入尾聲,回首這一年的社會化媒體,新浪微博逐漸走向衰落,豆瓣、人人、QQ空間等開始在營銷上大步邁進,作為后起之秀,微信的表現是今年最大的驚喜,它在移動端的表現深深威脅著傳統PC端的社會化媒體。社會化媒體目前形成了多極化格局。
    2013年(若從2010年的微博營銷發酵算起),可謂社會化營銷進入的第四個年頭。如今幾乎沒有哪家企業敢于忽略社會化營銷,雖然社會化營銷告別了最初單純以轉評量作為衡量的粗暴發展階段,但目前整個行業依然處于探索階段。大視野廣告從品牌營銷的角度解讀2013年令人印象深刻的十個社會化營銷案例。


  1.加多寶對不起:悲情營銷開山之作
2012年,加多寶在與廣藥的商標爭奪戰中輸掉了官司,廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權,從那以后兩家企業的戰爭便愈演愈烈。2013年2月4日,加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的“對不起”系列圖片,這組圖片選取了四個哭泣的寶寶,并配以一句話文案訴說自己的弱勢,圖片表面悲情,實則卻如利劍一般,劍劍刺在競爭對手的痛處,給予對手致命的打擊。如果用一種武功來形容的話,那就是楊過在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。
加多寶的悲情牌一經打出,立刻博取大量網民的同情,其官方微博上的四張圖片獲得了超過4萬的轉發量,加多寶也一舉將輸掉官司的負面新聞扭轉為成功的公關營銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有口難言,被加多寶打得一敗涂地。
從加多寶對抗廣藥的策略來看,其“悲情營銷”的具體表現就是在宣傳中通過不斷強化對比自己與廣藥的地位差別(民企與國企)來博得民眾對民企的同情,對國企的痛恨。這一招在這個國度真可謂穩、準、狠。


    2.國產電影營銷:電影社會化營銷的爆發之年
如果說2012年年末《泰囧》在電影的社會化營銷是一次初探的話,2013年國產電影的社會化營銷則迎來了爆發?!噸慮啻骸酚?103年4月末上映,上映之前官微早已建立,并迅速積累了超過18萬的粉絲,而在上映之后,以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂媒體圈開始在微博上廣泛傳播關于電影的話題,黑馬良駒在《致青春:一場引爆社交網絡的周密策劃》中寫道:“趙薇的圈內好友紛紛前來助陣不足為奇,讓大家始料不及的是連商業圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營銷。我不完全統計了幾個參與轉發的微博大V,區區24個賬號,粉絲總數已經接近3.7億,在沒有去重的情況下已經占了微博總用戶量的80%?!背饜塹鬧苯硬斡臚?,網友主動傳播的話題也為電影的營銷起到了推波助瀾的作用,像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#,#長的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發了極高的參與度。
    除了《致青春》之外,另一部讓社交網絡沸騰的電影是郭敬明導演的《小時代》。與《致青春》不同,《小時代》是一部口碑較差的電影,其在豆瓣上的評分甚至低于5分,但郭敬明、楊冪等一批娛樂名人的效應還是吸引了大批年輕粉絲,數托邦(DATATOPIA)分析發現觀看《小時代》的觀眾平均年齡為20.3歲,遠低于《致青春》的22.5歲,這批典型的90后成了《小時代》票房的最大貢獻者,也成為了《小時代》在社交網絡上傳播的最大貢獻者。
    差口碑看來對《小時代》票房的影響并不大,這部電影上映的第一天開始,關于它的口水戰就沒有停,黑《小時代》一派與挺《小時代》一派在社交網絡上曠日持久的罵戰反而讓《小時代》引起了更大的關注。2000多萬的投資,近5億的票房收入,郭敬明讓我們看到了粉絲經濟的力量。

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