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体彩11选5走势图:揭秘20大中國式弱點營銷(二)

發布時間:2013.12.07 新聞來源:廣告公司 瀏覽次數:

   大視野廣告公司談弱點營銷

 

  大視野廣告專注品牌設計十余年,業務涵蓋LOGO標志設計、VI設計、包裝設計、畫冊設計、產品目錄設計、影視制作、網站建設、SI終端專賣店設計、活動策劃、品牌策劃、品牌推廣、品牌營銷托管、城市品牌規劃等,被譽為“廣東省最具影響力品牌策劃公司”,客戶輻射東莞、惠州、河源、佛山、順德、中山、江門、珠海、廣州、深圳等地。歷經珠三角廣告市場的發展歷程,為客戶撥開迷霧,揭秘中國式弱點營銷。


  胸展
  通過最直接的感官刺激,讓你乖乖掏出金錢,這是所有情色營銷的套路。問題是,在中國,大多數情色營銷的傳播路徑只跟情色相關——“情色”完全吸引了人們的注意力時,品牌反倒成了配角。
  運氣好的,短時間內能夠引起關注、制造輿論,并在某個階段稱為話題中心,長遠來看,對商業并無幫助。當一個品牌只能通過赤裸的情色營銷贏得關注時,可想而知它有多虛弱。我們知道,北京車展沒有讓人記住一輛新車,只留下一個大胸中年女的身影。Chinajoy有數百家廠商參展,但出現最多的照片都是童顏巨乳的90后Showgirl。無數網絡游戲以情色字眼吸引你下載,但他們多數可以歸為下三濫網游。
  退一步說,好的情色營銷是需要技術門檻的——你不能做得有趣、幽默甚至是優雅也就罷了,為什么連基本的審美都過不了關?請把CK和杜蕾斯的廣告海報拿出來,學習構圖、創意、化妝、體態以及最基本的裸露。


  煽情
  不得不承認,成功學對我國的侵襲已經深入肌理了,所以也別奇怪“男人,就應該對自己狠一點”、“混不好,我就不回來了”這類煽情的廣告詞被當做經典文案并廣泛流傳。當然了,還有更令人潸然淚下的,比如以下這句——“我將視你如我生命中的伴侶和摯愛……視你如我的信仰,不離不棄,和你永不分離,從這一刻開始直到永遠,我愿意。XXX度,多一度熱愛”。為什么一個體育品牌的廣告詞要跟婚禮的宣誓詞一樣?不知道我的感動已經被《感動中國》給撐飽了,不夠給你們煽了嗎?
  再來看看另一個煽情大師凡客的廣告詞,“我相信自己堅持就會是勝利,我這么做只想證明自己,向全世界證明我的實力,我是珞丹也是凡客,我只想和你在一起”。顯然,這是更聰明的做法。同樣是煽情,它讓大明星沉下來,好讓你真覺得他們也是平凡人,它沒有傻兮兮地給你們打成功學的雞血,也不會兇狠地撲過來透支你的情感,它只是讓你在平淡而有力的話語中得到共鳴,從而打動你。從商業層面而言,這是直指人心的煽情,這也意味著,你被營銷的概率大大增加。


  標題黨
  這是什么?——巴甫洛夫認為,提問題是人類的本能。憑借著理性的大腦而產生的好奇心表達了人類求知的欲望。然而,西方諺語卻說,好奇害死貓。在很多時候,如果好奇來得不合時宜或者過了頭,也會于人于己帶來麻煩,最低限度就是被標題黨利用。
  標題黨最初指的是網上的某些網民,他們利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球,博得點擊率,通常帖子的內容與標題關系不大,網友看過之后往往有受騙上當的感覺。究其原因,就是利用了人們的好奇心,準確地掌握了大多數網友的喜好。
  如今,并非只有網絡和媒體新聞中存在標題黨,嚴格來說,所有的廣告和商家的促銷活動都有標題黨之嫌,房地產可謂重災區。著名的房地產廣告“買房子送家具”,其實只是幫業主運家具的意思;“一線江景”必須把身體探出陽臺才看得著;“視野開闊”潛臺詞就是頂樓,而“出入方便”指的則是一樓。

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