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群英会走势图:新經濟時代品牌塑造主要誤區

發布時間:2013.11.28 新聞來源:東莞廣告公司 瀏覽次數:

    隨著社會經濟和市場經濟的飛速,發展消費多樣化和多元化成為市場的主要特征。每個人都是消費者,而且具有消費能力的人群比例劇增,人們的品牌意識也有非常大的提升。如何在這個更新換代極為訊速的市場上快速塑造好的品牌對企業的意義是相當重大的。那應該怎樣快速塑造品牌呢?以下是企業在塑造品牌過程中非常容易出現的5個誤區。

    誤區1:冰凍三尺,非一日之寒 VS 羅馬可以一日建成
    這句話幾乎以真理的形式存在于人們的心里,用在以往的品牌策略中也是非常正確的。在信息科技不是很發達的時代,人們能夠接觸到的廣告形式非常有限,人們的消費水平和品牌意識都不是很高,要想在全國范圍內塑造一個品牌確實需要花費很長的時間。但在今天這個信息社會,廣告可以任何信息形式出現在我們的生活中,我們每天接觸到的信息幾乎一半都是廣告,如果企業能充分的利用這些信息,短時期之內就可以讓絕大多數人了解到一個新品牌。斯蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)及蘋果電腦做過的最重要的事情是在蘋果成立的最初幾年所完成的壯舉:那是1984年,他們推出了麥金塔(Macintosh)。美國在線在美國家庭的知名度高達80% ,可它還是一家非常年輕的公司。雅虎也是同樣,盡管這些公司歷史不長,但是生命力旺盛,也非常成功。它們的品牌在短短數年中建立起來。后來相同的例證又多了亞馬遜網上書店、 Palm電腦,這兩家公司幾乎是一夜成名。

品牌誤區一

    誤區2:有的放矢 VS 無限擴張
    在以往品牌對象比較單一,廣告對象幾乎只有消費者。企業做的品牌宣傳也都是針對消費者的,而且針對的是具有消費能力的特定人群,人們對生活沒有太多要求,消費的東西也都是些生活必須品之類的。而現在能夠影響品牌的因素復雜廣泛,從投資者,生產商,分銷商,合作者,雇員到顧客任何一個環節都不可忽略。以往的一個品牌,一個對象的簡單結構已不復存在,所以塑造品牌必須寬泛,讓各個環節的目標人群都能了解到品牌內涵和對自己的意義。

品牌誤區二

    誤區3:舍本逐末 VS 舍末逐本
    曾經的市場營銷觀點認為和消費者建立樞紐的是產品本身,而非企業本身,企業注重推廣產品而不是企業品牌形象。如果只是為產品本身塑造品牌形象,當產品市場生命周期結束后廣告效果就消失了,龐大的花費起不到太大的效果,所以這個做法非常不經濟。在這種情況下,企業應該打造企業形象,將企業本身塑造成品牌,可以涵蓋各種產品以及未來的發展趨勢,不管產品怎么變,企業品牌都深入人心,具有長遠的經濟利益和市場價值。

品牌誤區三

    誤區4:品牌經理全能搞定 VS 不同市場區別對待
    在市場環境比較簡單的情況下,一個受過良好訓練的品牌經理可以決定品牌承諾,品牌特性,產品定價,分銷方式,廣告策劃,市場投放量等。但是如今市場全球化讓市場變得錯綜復雜,障礙重重,不是一個全能的品牌經理就能搞定的。品牌必須根據不同的市場做不同的品牌宣傳,這樣才能讓擁有不同文化背景的消費者了解到品牌的核心而不至于曲解從而影響品牌形象和購買行為。

品牌誤區四

    誤區5:品牌只是一個市場營銷概念 VS 品牌還是一個財務概念
    只要談到品牌,人們就不可避免地會用到一些詞匯:消費者認知、消費者使用態度、廣告和市場營銷活動、競爭地位等等。所有的詞語仿佛只是和市場營銷有關,是一大堆的營銷概念。我們就很自然地以為品牌只是一個市場營銷概念。事實上品牌的財務意義遠遠超過營銷概念。如果把可口可樂分成兩個部分,其中一個擁有可口可樂的全部硬件資產,而另一部分為可口可樂的品牌名稱和標志,以及可口可樂的產品配方,那么你覺得哪一部分更有價值呢?我想聰明的你是很容易找到答案的!

品牌誤區五

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