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双色球走势图2:大視野廣告談包裝策略(一)

發布時間:2013.11.05 新聞來源:廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|品牌設計|廣東深圳惠州河源佛山順德中山江門珠海廣州東莞廣告公司 瀏覽次數:

良好的包裝一定會符合設計要求,但只有同科學的包裝決策結合才能發揮其應有的作用。一般來說,可供企業選擇的包裝策略主要由以下幾種:
1.類似包裝策略
類似包裝策略是指企業生產經營的所有產品,在包裝外型上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同的特征,使消費者通過類似的包裝聯想起這些商品時同一企業的產品,具有同樣的質量水平。類似包裝策略不僅可以節省包裝設計成本,樹立企業的整體形象,擴大企業的影響,而且還可以充分利用企業已有的良好聲譽,消除消費者對新產品的不信任感,帶動新產品的銷售。它適用于質量水平相近的產品。但由于類似包裝策略容易對優質產品產生不良影響,所以大多數不同種類、不同檔次的產品不宜采用。
2.等級包裝策略
等級包裝策略是指企業對自己生產經營的不同質量等級的產品分別設計和使用不同的包裝。顯然,這種依產品等級來配比設計包裝的策略可使包裝質量與產品品質等級相匹配,對高檔產品采用精致包裝,對低檔產品采用簡略包裝,其做法適應不同需求層次消費者的購買心理,便于消費者識別、選購商品,從而有利于全面擴大銷售。當然,該策略的實施成本高于類似包裝策略也是顯而易見的。
3.分類包裝策略
分類包裝策略是指根據消費者購買目的的不同,對同一種產品采用不同的包裝。如購買商品用作禮品贈送親友,則可選擇精致包裝;若購買者自己使用,則選擇簡單包裝。此種包裝策略的優缺點與等級包裝策略相同。
4.配套包裝策略
配套包裝就是指企業將幾種有關聯性的產品組合在同一包裝物內的做法。例如:組合工具。這種策略能夠節約交易時間,便于消費者購買、攜帶與使用,有利于擴大產品銷售,還能夠在將新舊產品組合在一起時,使新產品順利進入市場。但在實踐中,還需要注意市場需求的具體特點、消費者的購買能力和產品本身的關聯程度大小,切忌任意配套搭配。

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