網站地圖 · 設為首頁 · 聯盟合作  
  大視野品牌運營廣告策劃機構,專注品牌整合。全國服務熱線:400-679-8869
云南11选5走势图
中國廣告行業協會評估:大視野將晉升為東莞首家4A廣告公司
當前位置 :首頁 - 原創分享  
年度品牌全程托管
顧問專線:189 385 33888
在線咨詢 在線咨詢
在線咨詢
服務涵蓋

大視野視頻
原創分享
客戶解疑[有求必應]
提 問 更 多

35选7走势图:影響品牌的軟性因素——信念、價值觀

發布時間:2013.11.01 新聞來源:廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|品牌設計|廣東深圳惠州河源佛山順德中山江門珠海廣州東莞廣告公司 瀏覽次數:
品牌可以理解為消費者對其產品及系列產品的認知程度。而認知源于個體對事物的詮釋,源于思想活動。信念、價值觀對其起到潛移默化的作用。
信念
  消費者信念是指消費者持有的關于事物屬性及其利益的認知。不同消費者對同一事物可能擁有不同的信念,而這種信念又會影響消費者的態度。一些消費者可能認為,名牌產品的質量比一般產品的要高出很多,能夠提供很大的附加利益;另一些消費者則堅持認為,隨著產品的成熟,不同組織生產的產品在品質上并不存在太大的差異。名牌產品提供的附加利益,也并不一定像人們想象的那么大。
  很顯然,上述不同的信念會導致對名牌產品的不同態度。
價值觀
  價值觀也是理解消費者決策過程的方法之一。它與態度相同的是:代表了消費者生活和可接受行為的信念。與態度不同的是:它更是一個人個性結構的中信,價值觀超出了個體具體處境或事件本身,比態度更持久。
  價值觀代表了人們現存的三種普遍要求:生理要求、平等的社會相互作用要求和集體生存、工作的要求。它們表達了激勵人們的目標以及達到目標的方法。因為人們即使持有相同的價值觀,其價值觀的重點也會不一樣。又因為價值觀在人們的認知領域騎著重要的作用,因此價值觀為理解統一文化或交叉文化下的消費者行為提供了有力的基礎。
  由于價值觀具有持久本質,并在個性結構中起著中心作用,這就使得它可以用來理解消費者行為中許多方面的問題,包括廣告認知、產品選擇、品牌選擇和市場細分等。
  社會價值觀指的是一個社會或團體的“正?!斃形?。個人價值觀指的是個人的“正?!斃形?。個體所在團體的價值觀(社會價值觀)將會影響個體的個人價值觀。個人價值觀反映了個人從自己所見的餓眾多不同社會價值觀或價值系統中的選擇。監管人們受家庭、朋友和文化價值觀的影響,但個人會從社會價值觀中選擇他們的個人價值觀。
返回
相關文章
東莞VI設計案例 | 東莞LOGO設計 | 東莞品牌策劃 |
 
Copyright © 1993-2013 云南11选5走势图 brand.大視野廣告公司 版權所有 粵ICP備09035526號-1 云南11选5走势图
>