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双色球走势图怎么看:大視野廣告公司談如何理解品牌資產

發布時間:2013.10.06 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|VI設計|順德廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|河源品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:
    在全球化的經濟環境中,擁有高資產的品牌易于開拓新的市場,可口可樂就是個鮮明的例子。迪斯尼也很容易將產品銷往歐洲、日本甚至中國。
    什么是品牌資產,通俗來說,是一種具有競爭優勢的價值形態??梢運迪拭韉鈉放菩蝸蠖雜諂笠滌兄匾惱鉸砸庖?。首先,它增加了消費者在做出購買決定時識別本企業產品或產品系列的可能性;其次,大家對強勢品牌有較強的信任,相信其產品有一定的質量保證。而品牌的精心策劃還可以增強消費者的品牌忠誠度,促使其一買再買。消費者在購買并喜歡上某一品牌后,很可能在今后的購物過程中繼續尋找該品牌。而,這最終形成一種具有競爭優勢的資產形態,就稱之為品牌資產。
    對于企業來說,究竟怎樣衡量品牌資產的價值呢?全球廣告公司Y&R建立了一種衡量體系——品牌資產評估模型。即著名的Y&R模型。依次在品牌的四個層面創建品牌資產。這四個層面分別是差異、相關、評價和認知。
    差別是指一個品牌區別于競爭對手的能力,例如奔馳、寶馬、路易威登這樣的品牌在消費者心目中就是獨特產品的象征。如果想將自己的品牌發展為強勢品牌,必須首先賦予品牌某種特色,且這種特色在消費者心目中是任何競爭對手品牌所無法比擬的。
    相關是指品牌對于大部分消費者具有實際的、能覺察到的適用性。也就是說消費者必須對品牌所提及的用途有切身的感受和廣泛的需求。如柯達。
    評價是指品牌的可覺察質量與消費者對該品牌的知名度升降與否的判斷的綜合??刪醪熘柿康納仙嵩鑾肯顏叨愿悶放頻南舶?,反之則下降。另一方面,關于品牌知名度的負面印象會降低這一評價,如農夫山泉幼蟲事件。
    認知是指消費者對品牌的認識程度和對某項優質產品或服務內涵的理解。認知表明消費者與某一品牌建立了密切的關系。如提起可樂,大家第一時間想到可口可樂等。
除此外,品牌資產具有以下幾個特點:
品牌資產因市場而變化;
品牌資產有正資產,也有負資產;
品牌資產的維持或提升,需要營銷宣傳或營銷活動的支持;
品牌資產會因消費者的品牌經驗而變化。
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