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福建体彩31选7走势图:大視野廣告公司談網絡營銷深度和精準分析

發布時間:2013.09.26 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|VI設計|惠州品牌策劃|順德廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|河源品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

當我們大視野團隊接到網絡營銷品牌推廣的業務時,我們一般都會涉及到幾項分析:1.品牌現狀分析,尤其是互聯網營銷現狀的分析;2.目標受眾與消費群體、網民匹配度分析;3.企業重點推廣產品的賣點分析;4.傳播內容與通路分析;5.實施時間與階段計劃分析;6.推廣效果指標分析等。
一、品牌營銷現狀分析一般包括以下幾點:1.企業所在行業的營銷現狀:營銷手段、推廣渠道、推廣方式等。2.企業在過去一年里所采用的主要營銷方式,包括策略、渠道等。3.企業現有營銷模式所實現的效果。對于這個效果主要是互聯網上的指標,同時兼顧品牌的提及率、營收增長等指標。4.企業互聯網營銷現狀。企業已經采用的互聯網營銷方式,用了哪些互聯網營銷創意,采用哪些互聯網平臺進行了傳播,實現了什么樣的營銷效果。5.企業網絡營銷效果指標分析。品牌關鍵詞的百度收錄量包括網頁、新聞、視頻、圖片等幾項。;核心熱門搜索關鍵詞的搜索展現;問答平臺的品牌口碑表現;媒體傳播量;整個網絡傳播量,網絡曝光量;用戶互動量(活動參與、跟帖回復、留言等綜合統計);推出了哪些網絡營銷創意、媒體推廣內容、論壇推廣內容、視頻內容、圖片內容等。銅鼓偶上述分析,同時比較行業里的同類品牌,根據這些分析提出解決之道。
二、目標受眾與消費群體、網民匹配度分析。一般我們分三層,第一層,受眾構成分析,第二層,圈子分析,第三層,網民匹配度分析。
三、企業重點推廣產品的賣點分析。這個賣點的提煉,主要是一個企業的某種產品生產之前或生產出來后由相關人員進行產品優勢的總結、概括或賦予價值,從而在銷售中取得一定的競爭優勢。四、傳播內容與通路分析。其實這個分析主要是根據企業在合作期內的偏好而定,當然也受投入預算方面的影響。比如有時候,企業會講,先試著做一點,看看效果,這個時候傳播內容多數就會有局限,或者是新聞營銷或者是論壇傳播業可能只是忘了視頻、微博營銷。一般我們會圍繞一種傳播內容建立一套話題營銷的內容策略體系,按照品牌篇、產品篇、應用篇、活動篇、促銷篇、熱點篇、生活篇等多角度展開。
五、實施時間與階段計劃分析。這個我們會出詳細的計劃表,計劃的內容,能詳細到每周應該完成的任務,并實時進行分析。
六、推廣效果指標分析。對于效果指標,我們一般從這幾點考慮。1.熱搜關鍵詞的搜索表現;2.品牌關鍵詞的百度收錄量;3.媒體傳播量;4.論壇傳播量;5.目標受眾影響人次(瀏覽量);6.參與用戶數(回帖量/投票量等);7.活動參與量;8.電話咨詢量。

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