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快乐十分走势图:大視野廣告公司談未來廣告行業的發展趨勢

發布時間:2013.08.30 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|VI設計|惠州品牌策劃|順德廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|河源品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

中國的廣告界風風雨雨數十載起伏跌宕,企業對廣告公司的期望越來越明確,廣告公司對自身的審視也越來越清晰。廣告公司該何處去?這是每個人都需要思考的問題。

大視野廣告有限公司憑借多年行業經驗,親眼見證各個廣告公司的起起落落??話叨?。以中國廣告的風向標——深圳廣告公司為例,闡述廣告公司的變遷過程。

深圳的廣告公司經歷了這樣幾個發展階段。

第一階段,是國營及股份制的廣告公司獨領風騷的年代。

在上世紀八十年代末九十年代初,深圳建立特區已有十來年,積累了大量資金,顯示出勃勃生機,也出現很多著名企業和品牌。這些企業急需要實力相當的廣告公司為其服務。當時,市場競爭不是很激烈,所以許多產品還處于供不應求的階段(如彩電、冰箱等)。所以廣告公司的任務比較簡單,只需向消費者宣傳產品即可。其工作一般傾向于外部傳播,如拍攝影視,制作平面,發布媒體等,對產品定位、品牌的長期塑造等考慮得比較少,更遑論企業內部策略了。所以在初期,廣告公司都是以大型國營企業為主。當時著名的廣告公司有國企、旅廣、美廣、威格等。國企廣告是深圳第一家與國際廣告公司(智威湯遜)合資的公司,引進了先進的廣告理念,也培養了一大批人才。旅游廣告、美術廣告公司發揮專長,創意了許多不錯的平面廣告,威格廣告在當時媒體代理中也有一定影響力。總之,這是一個帶有一些計劃色彩的廣告公司唱戲的時代。

到了第二階段,即九十年代中期。

由于以上深圳各公司的機制不夠靈活,服務單調乏力,理念迅速落伍,許多優秀廣告人磨練了一段時間后,紛紛跳槽出來,成立自己的廣告公司。這批人成了今天一些著名廣告公司的掌門人。以前那些大型廣告公司逐漸解體,小型廣告公司層出不窮。這些小廣告公司一般沿用在母公司學到的知識,也基本以廣告制作、媒體代理為主,很少牽涉到企業策略。由于小公司實力有限,不能承攬一切,所以紛紛外向合作,如影視、印刷、公關外包等。自己只做最核心的一塊,即創意和媒體代理。大家的運作模式比較相同。為了搶飯碗,大家就拼命比創意。期間涌現了許多優秀的民營廣告及策劃公司,如國威、采納、黑狐、同路、力創、鼎成、風火等。

在第二階段,還有一個特點,就是深圳的設計公司多如牛毛。這是因為,深圳良好的創業環境,所以吸引了大批美術院校的畢業生,他們或者在設計公司、廣告公司打工,或成立自己的工作室,自己當老板。

到了第三階段,即九十年代中后期。

廣告行業的格局發生了一定的變化。由于中國企業的成熟,企業對廣告公司的需求,已經不僅僅滿足于一些設計和廣告,而需要更高的策略指導。但是深圳的廣告公司,在這方面,則先天不足。在九十年代中期,國際排名前20位的廣告公司紛紛進駐中國,深圳雖然是中國特區,但畢竟地處邊陲,輻射力不夠。所以這些國際4A公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳。他們帶來先進的廣告理念,品牌模式,以及操作方法,這些都令國內企業耳目一新。一些國內有發展前途的大型企業都奔國際4A去了。這樣,冷落了深圳的廣告公司,他們只有挖掘本土資源。深圳的房地產業紅紅火火,深圳的廣告公司轉而為房地產服務。所以深圳的房地產廣告全國領先,畫面精美、氣勢宏大,創意疊出。同時也涌現了一大批優秀的廣告公司,如博思堂、盡致、太一等。所以,這一階段,是房地產廣告公司領銜的時代。但是,廣告公司專門為房地產服務卻始終不能介入房地產企業的營銷決策,只能做一些邊緣工作……在這一階段,不管是深圳還是廣州廣告公司都面臨著一種困惑,那就是爭奪對企業的“話語權”。此時的廣告公司無法深入企業的“內心”,從事的是企業下游的工作,無法進入企業的企業戰略的制定、組織架構的重組、銷售隊伍的培訓、品牌管理等工作。中國企業的情況很特殊。由于他們剛剛踏入市場經濟,很迫切需要外腦給他們提供營銷知識,所以,中國企業急需要營銷策略和傳播執行兩手抓的公司。這些牽涉到更新的知識,更深的學問。

這一階段,深圳廣告公司卻在進一步分化,出現了展會公司、環境設計、制作公司等等,此時舉目四望,在深圳眾多的策劃、廣告公司和設計公司中,似乎只剩下采納策劃一家大型的綜合性以品牌服務為主的公司。從一開始,采納就沒有把自己定位為廣告公司,而是“企業成功營銷的全程合作伙伴”,焦點在“全程”上。堅持“營銷”與“廣告”兩手抓。擁有“營銷”與“廣告”兩支隊伍?!骯愀妗倍游槭怯傻餮?、文案、設計等,采納的“營銷”隊伍一般是由具有實戰經驗的企業經理和MBA組成的,他們對企業戰略、渠道、產品、人員等,有自己的觀點。采納就靠著這兩種力量的交融,為企業提供全方位服務,采納贏得得了 “話語權”。 “全程營銷合作伙伴”的合作模式,得到了廣州移動、萬家樂、皇明、修正、TCL通信、TCL電工等眾多著名企業的認可。其實,采納公司的出現,在廣告行業一直被視為異端。許多公司抨擊采納,說采納既不像廣告公司,也不像咨詢公司。我們并不在乎,因為一個公司的存在的意義就是給企業帶來價值,也許,采納這種綜合性模式,就是未來廣告公司的發展趨勢。

大視野廣告以深圳廣告公司發展為模板,以品牌全案、整體項目運營為主的大型綜合性廣告公司(4A體系廣告公司)。有服務珠三角廣告市場10余年的寶貴經驗;有貫穿整個行業所有環節的豐富資源;還有一支專業、激情、充滿創新能力的創作團隊!我們的團隊成員具備敏銳的市場嗅覺與豐富的創意靈感;用一流藝術手段詮釋直觀商業需求是我們檢驗自身作品的唯一標準;這些,足以應對來自任何行業任何客戶的任何品牌創建需求!

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