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30选7走势图:如何進行廣告促銷(二)

發布時間:2013.08.29 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|VI設計|惠州品牌策劃|順德廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|河源品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

廣告是一種與組織市場營銷活動相配合的信息傳播活動。它是指廣告以付費的方式,通過特定的媒體,向目標市場傳遞有關商品、服務、觀念等方面的信息,以打動顧客,吸引購買的一種促銷手段。

組織的廣告決策一般包括五項重要內容:確定廣告目標,編織廣告預算、決定廣告信息、選擇廣告媒體和評估廣告效果。

如何進行廣告促銷第二步:

編制廣告預算

廣告目標確定之后,組織即可編制廣告預算。編制廣告預算可以采用量力支出、銷售額比例法、競爭對等法或目標任務法等多種常用的方法。此外,還要綜合考慮以下幾個因素:

1. 產品生命周期

對對于生命不同階段的產品,廣告預算應有所不同,如投入期的產品需要較高的預算,而成熟期的產品廣告預算應按銷售比例有計劃地縮減。

2. 市場份額

占有較大市場份額的產品,廣告預算應較高;反之,則應低些。但是,如果組織想要擴大某種產品或服務的市場份額時,其廣告預算理所當然要比保持現有市場份額的產品廣告預算高些。

3. 競爭的激烈程度

如果產品市場競爭激烈,廣告預算就要高些。但如果產品具有獨特性或是專利產品,沒有什么競爭者,那么廣告預算應該低一些。

4. 廣告的額度

如果組織決定多次重復進行廣告促銷,廣告預算當然要高一些。

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