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广东快乐十分走势:2013年上半年電視廣告排行榜

發布時間:2013.07.26 新聞來源:浩頓英菲 瀏覽次數:

東莞4a廣告公司2013年轉瞬已經過半,炎炎夏日來臨,你是否已經打算休息時宅在家里吹吹空調,看看電視,在歡樂的評論和吐槽各大衛視的暑期檔偶像劇和選秀節目的同時,也順帶被五花八門的各大廣告轟炸了你的視覺聽覺。對于這些廣告,也許你會點贊,也許你會吐槽,但是無可否認,廣告已經成為你生活中無可避免的一部分。暑期檔,很多飲料食品的品牌主開始大力推出新的廣告,在此之余,讓我們一起來回顧下2013年上半年電視廣告的整體表現吧~
  行業比拼:食品飲料行業競爭激烈
  ADEvaluation廣告效果評估系統收錄所有電視中播放的廣告,由消費者進行評測。據不完全統計,2013年上半年共收錄了619家企業投放的1655條廣告,與2012年上半年相比基本持平。根據不同的行業劃分(圖1),其中發布廣告最多的三個品類分別是食品(337條)、飲料(305條)、日化(259條),且這三個品類的整體廣告創意表現(API)不俗,均達到了甚至略高于所有廣告總體表現的均值(所有廣告表現均值為98)。電腦數碼行業的廣告創意整體表現最好,API指數均值達到了114,高出行業均值16分。

 

  廣告創意數量:大陸企業占據優勢,但寶潔仍然冠軍
  基于浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統的分析結果顯示(圖2),在2013年上半年,大陸品牌的廣告共計976條,是歐美品牌廣告的2倍,遠高于港臺和日韓品牌的廣告創意數量。雖然本土廣告數量上占據絕對優勢,但是就廣告創意表現而言,大陸品牌的廣告表現反而最低,這將提醒我們本土企業在制作電視廣告時,要更加的注重廣告的創意,采用科學量化的管理方式,加強廣告的效力,做到雷聲大雨點也大。

廣東廣告公司闡述不同區域廣告創意數量和表現圖表

  2013年上半年發布10條及以上廣告的企業共計23家,其中飲料、食品領域占據半壁江山,還包括4家汽車企業,3家日化企業,2家醫藥企業和2家數碼企業。本土企業占據7席,占比30%,較之2012年有所提升(2012年本土企業僅占據20%)。
  寶潔再次蟬聯冠軍(2012年寶潔發布的廣告創意數量排名第一),歐萊雅和百盛緊隨其后。寶潔由于其旗下品牌眾多的原因,因此廣告的創意數量一直保持較高,這43條廣告分屬于12個品牌。(圖3)

廣告公司圖表分析

 

  行業最佳:旺旺果真“旺”
  2013年上半年中,最佳廣告頭銜屬于旺旺,廣告創意表現指標API達到221,果然是“旺旺”阿。隨后依次是三九醫藥和王老吉。(圖4)
  飲料行業,王老吉和加多寶的品牌爭奪戰之后,雙方在廣告和冠名的戰場上可謂是戰火激烈、硝煙彌漫,根據ADEvalution的數據記錄,王老吉和加多寶的廣告創意數量和表現分別為(15,16)和(141,146),雙方在2013上半年中的廣告創意數量和表現方面可謂是不相上下、未分勝負,在下半年雙方又會有怎樣的激戰,我們拭目以待。
  日化行業,此次的行業最佳屬于立白。眾所周知,外資日化企業在中國可謂是大牌云集,一向非常強勢,但是近些年來,中國本土的日化企業也正逐漸復蘇,開始收復江山。立白當之無愧是本土品牌的領軍企業,特別是在清潔領域,已經成為行業中的佼佼者。
  汽車行業,一汽大眾無論在廣告創意數量和表現中都比較優秀,共有13條廣告創意,僅次于東風日產的19條,但是其平均表現得分為137,行業最佳當之無愧。
  各行業最佳廣告鏈接見附錄1。
  各行業廣告創意表現Top3見附錄2。

各行業最佳廣告

  行業最差:
  2013年上半年中,最差廣告頭銜屬于中美史克的保麗凈假牙穩固劑,廣告創意表現指標API僅有29,這支廣告的注意力、品牌聯系和說服力分別為(5,25,24)。(圖5)
  在各行業最差的廣告中,半數為5s內的廣告,可見廣告要想在短時間內吸引消費者的注意并進行有效的信息溝通是比較困難的。
  各行業最差廣告鏈接見附錄1。

各行業最差廣告

 

  明星代言比比看:周杰倫代言廣告表現最好
  2013年上半年的廣告中,明星代言的廣告共計454條,占比28%。明星代言是廣告的一大亮點,特別是某些行業或品類中,明星代言的確能夠為廣告增色不少。根據數據統計,電腦數碼和服裝服飾行業的廣告中,明星代言的廣告創意表現的確要高于非明星代言。電腦數碼的明星和非明星代言的廣告表現分別為(134,109),服裝服飾的明星和非明星代言的廣告表現分別為(105,86)。而在食品、飲料、日化行業,明星代言的效果反而不明顯。
  ADEvaluation廣告效果評估系統中共收錄了183位明星代言人(包括娛樂明星和體育明星)。其中,最多廣告數量的明星代言人是楊冪和范冰冰,系統中分別收錄了她們12條廣告創意。而就廣告創意的表現來看,周杰倫的廣告API指數達到159分,排名第一,其次是羅志祥和桂綸鎂。同時登上兩個排行榜的僅有一人,即彭于晏,他代言的廣告數量較多,而且總體表現都很好。(圖6,圖7)

明星代言廣告創意數量排行榜

 

  廣告作為品牌傳播的一種重要的推廣方式,廣告的效果如何是各品牌主都非常關注的問題。電視廣告的成本相對較高,為了廣告播出的每一秒鐘都發揮應有的作用,廣告效果評估是不可或缺的。在電視廣告評估網,可以便捷地知道每一條電視廣告的效果,同時籍由整體的橫向與縱向對比,迅速地了解行業情況,以便做出應對,同時找到對廣告創意有價值的借鑒參考。

本文來源于中國廣告網原文鏈接地址://www.cnad.com/html/Article/2013/0723/20130723114429305.shtml

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