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排列3走势图:娛樂營銷

發布時間:2013.07.19 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|VI設計|惠州品牌策劃|順德廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|河源品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

 

   娛樂營銷,顧名思義,是通過以娛樂的方式與消費者建立關系,從而達到銷售產品,建立消費者忠誠度的目的。在中國的廣告市場上,向來是軟廣告做的最成功最營銷,娛樂營銷也不例外,從感性利益入手,通過引發消費者情感共鳴達來促成消費行為發生。

   娛樂營銷,是借助娛樂活動,通過各種活動形式與消費者實現互動,將娛樂因素融入產品或者服務,從而促進產品或服務取得不俗的市場表現。

   娛樂營銷具有“實體、媒體、消費者”三位一體性和“互動性”的特質,缺一不可娛樂營銷有兩大特點:“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。隨著新時代消費的到來,人們的生產和消費方式發生了很大的變化,從注重產品的實用價值和價格,變得更注重感官體驗和心理認同。而娛樂營銷屬于體驗營銷的一種形式。譬如你可以你可以進入杜莎夫人蠟像館,當你看到眾多名人栩栩如生,站在你面前或含笑注視或扮酷擺Pose時,彷佛在開名人party,多年來的希望在這一刻實現,當你在面對杜莎夫人蠟像館時,你能夠拒絕嗎?它是召喚靈魂的天使。

   傳統業認為,娛樂營銷即為名人代言,通過名人的知名度來打開產品的知名度,其實在廣告邊際效應下滑如此明顯的今天,通過明星做場產品開發會不僅是耗費財力和心力的過程,更與產出不成正比。而當今社會,人人渴望體現自我,追求自我認同。與明星或名人互動,能在很大程度上滿足消費者的越來越多人自我感知的需要。而娛樂營銷正為企業創造多元化的價值:娛樂營銷可以在短時間內提升企業知名度,打造美譽度;娛樂營銷可以快速推廣新產品,宣傳新概念;娛樂營銷能提升你的企業競爭力,加強對客戶的吸引力;娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意,更加忠誠;娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作,提升員工滿意度;娛樂營銷可以為企業創造利潤,戰勝競爭對手。

   在當今這個娛樂化時代,通過微電影、話劇、音樂這些消費者喜聞樂見的形式,讓產品與消費者有更深度的溝通,從而潛移默化地提升品牌的認知度與美譽度,是娛樂營銷的精髓之所在。譬如2012年,《小時代》與騰訊、人人合作,其中人人網通過發動“青春紀念冊”的線上活動,號召閨蜜、同學一起組團去看《小時代》。除了線上之外,在線下影院,提供專門用于青春紀念冊的物料版,閨蜜可以與《小時代》的背景合影,留下青春的紀念。如此將消費者與小時代的電影進行最大密度的結合與互動,最大限度觸及目標受眾,并導入流量,為線上傳播創造更多有利條件,這對小時代的票房無疑增加了眾多的資源,據數據顯示,《小時代》當天票房達2.9億,娛樂營銷的手段與效果可見一斑。

 

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