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江苏体彩11选5走势图:立白洗衣液的品牌營銷啟示

發布時間:2013.04.19 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

《我是歌手》總決賽第一季盡管已落幕,但隨著羽泉的爆冷逆襲奪冠,引爆各種話題。甚至因鄧超的“幫幫唱”引出孫儷小主代言的洗衣粉跟著火了,“立白洗衣液”與“我是歌手”的高粘合度傳播,引起的街談巷議無疑是開年以來最成功的品牌營銷案例。

軟性植入,口碑傳播

看過《我是歌手》的觀眾都對海泉的開場詞記憶猶新。不論“立白·我是歌手”在整檔節目中的趣味性,還是“立白歌手,我是洗衣液”的口誤,更有“立白”的冠名是否合適等無數話題,在網絡中炒的沸沸揚揚,立白這個民族品牌迅速躥紅,立白洗衣液銷量一路飆升?!傲紫匆亂骸鋇母叨聳諧∮搿段沂歉枋幀返母哐Ю?、高消客群,無疑是完美的吻合。這次冠名的“立白洗衣液”可謂是押對了寶,“立白洗衣液,洗護合一,洗衣新標準”成為人們耳熟能詳的廣告詞,甚至連臺灣觀眾都對“立白”印象深刻,高知名度帶來的必然是高市場份額,有如此高的傳播度,立白何愁市場業績?

線上線下,合力攻堅

早在去年年末,立白就以近乎天價的重標拿下了《我是歌手》冠名資格,而隨著節目的人氣走高,除冠名商原有的權利之外,立白還在節目前后的時段大量投入廣告。線上多媒體包括電視、網絡、戶外等整合傳播的同時,線下也開展了全面的營銷推廣,包括賣場、大篷車等活動,還自掏腰包在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺做了大量《我是歌手》的宣傳廣告,僅廣州市,立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告。全國所有的賣場輪番播放宣傳片。除此之外,還派專人參與《我是歌手》節目內容的討論,立白巨資投入可見一斑。媒體轟炸與活動吸引結合,立白打了一場漂亮的品牌戰!

品牌捆綁,雙贏互利

理念的趨同是融合節目與商業的營銷模式之一,相關負責人表示,冠名《我是歌手》是品牌戰略的選擇。當今社會廣告形式多元化,觀眾對于傳統硬廣的關注度、記憶度都有所下降,新型媒體雖然吸引了大家的注意,但又不能很好的提升企業的美譽度。綜合以上方面,選擇在傳統電視媒體上的優質欄目進行冠名,借助節目進行推廣,一方面提高知名度,另一方面提升品牌。立白集團在空中、地面所有資源都與“我是歌手”節目捆綁整合推廣,助力節目的同時借力節目,實現雙方共同發展的共贏結果。

營銷創新,電視新模式

 縱觀2012整年,《中國好聲音》、《百變大咖秀》等優秀電視節目涌現,無不與一個強大的冠名商掛鉤,加多寶涼茶就是一個例子。而《我是歌手》延續了這樣的運作模式:廠商和節目相互借力,實現真正的內容融合,這無疑開啟了中國電視營銷新模式,隨著這樣的運營完善,相信中國電視市場會出現更多《我是歌手》這樣的優秀節目,更多立白這樣的給力贊助商。

 

本文由大視野東莞廣告公司發布,轉載請保留此段云南11选5走势图謝謝~

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