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3d综合走势图:【轉載】劉獻兵:“存在只為創造”的造夢師

發布時間:2012.12.14 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

 

 

作者:論壇宣委會    來源:中國企業品牌文化論壇    時間:2012-12-11


  核心提示:劉獻兵,大視野品牌 / 大視野廣告 / 紅陽文化發展創始人,東莞市大視野廣告有限公司和紅陽文化發展有限公司董事長兼總經理。2012“我最喜愛的中國策劃人—廣東十大策劃人”

 

劉獻兵

 

  劉獻兵,大視野品牌 / 大視野廣告 / 紅陽文化發展創始人,東莞市大視野廣告有限公司和紅陽文化發展有限公司董事長兼總經理,國內資深實效品牌顧問,品牌管理運營實操者,資深營銷策劃專家,廣告創意狂人,以打造“品牌強國的推手”核心經營戰略推動中國的品牌革命。12年創業歷程,立足珠三角,服務中國內地。主導無數市政品牌項目、中外企業品牌升級,培植眾多行業新銳品牌。在國內頂尖品牌升級、中小企業品牌創建、項目運營及產品上市營銷等方面積累了豐富的理論基礎與實戰經驗,曾幫助無數品牌成功實現戰略藍圖。

  十年磨劍,百年視野

  新華月報:劉總,您好,今天很榮幸請到您來談談您對品牌策劃的理念和希望。

  劉獻兵:您好。

  新華月報:天大,海大,視野更大,據說您旗下的大視野廣告公司被中國廣告行業協會評為東莞優秀廣告公司,及最有機會晉升為東莞4A廣告公司,這在東莞乃至廣東來說,都是一份很大的褒獎。你怎么看這份褒獎?

  劉獻兵:對,這對大視野來說是莫大的肯定,更是一種鞭策。十幾年來,大視野的腳步一直追隨在千萬個有理想、有信念、有激情的品牌創作團隊之后,協作、共贏,創造品牌價值最高峰。我們以協助品牌成長為基礎,以構建和挖掘品牌最高價值為方向,依托在前期品牌包裝設計領域所積累下來的資源與優勢,先后服務于各類電子電器、日用家居、飲食服務、酒店餐廳、食品飲料、地方特產、教育培訓、協會組織、政府機關等行業,合作內容包括品牌定位、品牌包裝、品牌籌建、品牌推廣、品牌營銷、城市運營規劃等一系列專業指導服務,并為無數企業創造了幫助其屹立行業領域之顛的品牌形象價值。


  新華月報:我想大視野的發展壯大,除了劉總高屋建瓴的戰略指導,想必也少不了一個驍勇卓越精誠團結的團隊。

  劉獻兵:沒錯,這也是我最為驕傲的一部分,為加強企業團隊自身的競爭優勢,大視野久經歷練磨合,終于打造了一支專業的、充滿激情的、懷有滿腔動力的創作團隊,以迎合各級客戶的不同需求。這支隊伍的平均年齡不足三十歲,他們以創意為生,改變、升華、創造,靈感聚集之處無所不用其及。他們擅長從品牌自身的屬性挖掘其定位,并根據定位延伸至品牌運營項目的各個節點逐一完善,直到實現品牌最終的整體營運策劃思路。

  敏銳的市場嗅覺、豐富的創作靈感、一流的藝術表現手段,為品牌詮釋吻合其直觀商業需求的藝術作品,是大視野團隊存在且將繼續存在的唯一理由。

  即將啟航的東莞文化航母

  新華月報:除了東莞大視野廣告,我們知道您還運營著另外一個綜合性文化傳播公司——紅陽文化傳播,“紅陽”這個名字有什么特殊的含義嗎?

  劉獻兵:“紅陽”的“紅”來自距今五六千年的“紅山文化”,紅山文化是與中原仰韶文化同時期分布在西遼河流域的發達文明,在發展中同中原仰韶文化相交匯產生的多元文化,是富有生機和創造力的優秀文化,內涵十分豐富。我們希望“紅陽”在汲取中國浩如滄海的古典文化精粹的同時,更可以深層融合當代文化、當地文化,讓中國品牌民族企業如旭日東升,像驕陽一樣綻放更多的光芒。

  新華月報:紅陽文化傳播相比大視野廣告更綜合更全面,雖然現在才剛剛起步,但已經能感受到她對廣東文化傳播行業的沖擊力,可以談談紅陽文化傳播的規劃定位和服務理念嗎?


  劉獻兵:我們立志將紅陽文化打造成東莞文化航母,我們以“志于道,據于德,依于仁,游于藝”為公司內涵和發展方向,堅持服務“大師”級,也就是——

  做品牌生存新疾舊患的“診斷師”;

  搭載品牌跨越發展的“飛行師”;

  化腐朽平庸為神奇的“魔術師”;

  以小博大低投高產的“精算師”;

  陳舊概念山寨想法的“入殮師”;

  和品牌重煥神采更放光芒的“工程師”。

  我們會繼續堅持“非大創意不能生,未高產出不成活”的創作理念,“敢夢想,敢幻想,敢妄想,但絕不空想?!畢Mü頤塹吶δ芄渙旌轎幕?,輝耀品牌廣東,助推實力中國。

  新華月報:就讓我們一起期待和見證紅陽文化的盛世啟航!

 

  劉獻兵榮獲2012“我最喜愛的中國策劃人—廣東十大策劃人”稱號

  無中生有生無限

  新華月報:您從事品牌策劃十余年,一定積累了很多品牌策劃的經驗和自己的獨特見解,能談談您的策劃理念和風格嗎?

  劉獻兵:十幾年來我一直堅信自己“存在只為創造”,而我對策劃的理解可以用四個字來概括——無中生有。它語出自中國古代哲學家老子 《道德經》第40章:“天下萬物生于有,有生于無”。此話揭示了萬物的有與無相互依存、相互變化的規律,已被廣泛應用于各行業。

  在當今社會,“無中生有”更強調創造精神。從根本上而言,無論何種形式與內容上的“無中生有”都離不開“創造”,創造強調的是從“無”到“有”。大視野的“無中生有”在客戶服務層面主要指三個方面。大的方面來說,大視野團隊先后服務大中型知名企業,對其品牌進行整合升級,是為“無中生有”。其次,鼎力相助發展型企業從零開始,使其品牌從“無”到“有”,創造“無中生有”;小的方面來說,大視野幫助資料匱乏的微小型企業創造策劃設計各種內容翔實宣傳品,實現“無中生有”。以“無中生有”之技、之力、之能為其推波助瀾,幫助其創立品牌形象,提升品牌競爭力。

  新華月報:那您認為身為策劃人最重要的品質是什么?

  劉獻兵:一個卓越的策劃人需要很多品質,我認為其中最重點的一點就是專注。從無到有,從不知到理解,從理解到去做,從嘗試到樣樣都做到,從反復做到到推陳出新,這是超越,也是專業的升華所致!就像“賣油翁”,不管瓶嘴多小他卻總是能夠一滴不漏的進瓶,因為他熟能生巧,經驗所致!

  廣告人、策劃人、直至大師,我們知道都是時間的積累,更是社會生活的沉淀,優秀和卓越,差的就是誰更專注,誰更專注于畢生為著一個堅強的信念奮斗終生!因為專注,才能靜心格物,養志立業—— 大視野就是如此,恪守“存在只為創造”的誓言,專注我們“推動品牌強國”的信念!

  品牌強國的推手

  新華月報:您服務過那么多客戶,策劃過那么多成功案例,能談談其中一個嗎?

  劉獻兵:那我就談談“獅歌國際”吧。

  我們有一個特別值得敬重的合作伙伴:“升鴻國際機電(香港)集團有限公司” (原名首普貿易),從事風機貿易代理,多年的買賣已經疲乏無力,對于再堅持純粹的銷售代理興趣已無,放眼國際,風機的行業需求飽和量很大,急需從傳統的快餐營商思維跳升到自我品牌的培植,這樣的理想一直催動著企業老總反復思量如何開始品牌的初探。

  大視野廣告在此需求背景下擔當起了這樣一種期盼和企業成長的一份社會責任,首先,我們要破解品牌成長的迷霧,當今中國,品牌多被看做是一場盛大的表演,可殘酷的現實卻不斷提醒我們,事實并非如此。如何一舉實現品牌的華麗轉身,這其中似乎充滿玄機。然而,玄機的錦囊一旦被打開就不再神秘:品牌的成長,是戰略成功的結果,它不是戰略的目的,它屬于勇敢者的不斷超越。

  其次我們對客戶進行一系列深入的調研和分析,深入解讀企業戰略以及企業的消費群體。深入企業戰略,并非重新幫助企業制定戰略,對企業來說大視野的重要意義在于簡化問題,創造感官推動力。也只有簡潔的戰略才能被執行,而執行才是戰略不可分割的核心部分。

  最后,如何解決問題,提前布局品牌未來發展之路。大視野品牌運營項目組,通過調研,根據首普機電絕佳的產品優勢與廣博的市場背景,為其組建“升鴻國際機電(香港)集團有限公司”,創立“獅歌國際liongoal blow”品牌。獅歌,意同“師哥”,比喻獅歌風機品牌未來之發展遠景,永遠居于行業理念之首的決心;零距離的售后服務,讓每一個擁有獅歌的消費者都有滿意的微笑。

  起步就有著與國際同步的品牌決心,以“呼嘯的獅子”融合風機造型元素為品牌標識,詮釋出獅歌風機在國際風機制造領域的王者地位,并導入了全新的品牌CIS識別系統,建立了一套品牌整合運營推廣體系。如此,獅歌國際風機產品與品牌成為一個緊密聯系的整體,形成統一的消費沖擊力,吸引消費者進入品牌特有的氛圍,全身心的投入到品牌的魅力之中,讓消費者在消費產品的同時,不斷加強與品牌的情感關聯。

  “經典,師出同門”,“獅歌品牌,超越經典,構筑風機品質新高度”,“如同追求理想的藝術,獅歌把每一次完美經典,都視作創新起點”——這些廣告語的創建,作為品牌形象的有力支撐,于是連同相應的標識形象與VI視覺系統,獅歌國際借機推進市場拓展策略的改革方案,一舉實現品牌的華麗轉身。

  獅歌國際通過大視野品牌設計整合運營與推廣,終于成功實現代表同行業高端國際品牌形象的偉大創舉。未來獅歌將以“更高品質、更高效率、更優質服務”為企業奮斗目標,致力于構筑風機行業品質新高度,讓全球共賞獅歌品質的無限風采!

  變革正在發生,同志攜手努力

  新華月報:最后,請您談一談對廣東品牌策劃未來發展的期望吧。

  劉獻兵:黨的十七大之后,特別是遭遇國際金融?;岳?,省委省政府始終堅持加快轉型升級,以自主創新為核心推動力,把經濟結構戰略性調整作為主攻方向,打破過去的經濟增長路徑依賴。在這一政策環境下,越來越多的企業認識到品牌建設的重要性,也有越來越多的有志之士投身品牌策劃事業,廣東即將迎來品牌文化的一場大變革。實際上這種變革已經悄悄發生了,前段時間的“加多寶”與“王老吉”之爭,已經讓消費者和企業家認識到品牌左右企業榮辱興衰的巨大力量,在未來更加激烈的市場環境中,誰更懂品牌、更善于運營品牌、借助品牌所賦予的力量,誰就更能在激流中搶占先機,在運籌帷幄后贏得未來。當越來越多的企業意識到這點,中國企業品牌百花齊放就不再是夢想,而要想實現這個夢想,則需要我們攜手努力,齊心創造。

  新華月報:感謝你接受《新華月報》的采訪。

  劉獻兵:不客氣。

 

大視野東莞廣告公司,轉載請保留此段 //www.okxnr.icu 謝謝~
 

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