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3d和值走势图:品牌策劃茅臺“國酒”品牌戰略遭阻攔

發布時間:2012.10.08 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:
    據搜狐財經訊反對茅臺注冊國酒茅臺商標的隊伍中,多家川酒抱團加入進來。),《每日經濟新聞》記者獲悉,五糧液連同劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業聯合向國家商標局遞交異議報告,反對國酒茅臺商標注冊。品牌策劃這是四川五家名酒企業首次對國酒茅臺商標注冊的正面公開表態。720日,國酒茅臺商標通過國家商標局初審并發布公告,引發公眾和輿論廣泛關注。自公示日起,在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效,茅臺將轉正成為國酒。企業品牌戰略的選擇,需要結合自身及外界環境等影響因素來規劃。

  對于中小企業來說在規劃自身的品牌戰略時,品牌策劃需要考慮多方面的因素,從而制定出可實施的品牌戰略。企業規劃品牌戰略的原則有:

  一、品牌策劃動機利益和差別利益要持平

  動機利益指的是消費者從你產品上所獲得的根本利益。如產品(或服務)質量、功能、技術含量等。差別利益則是消費者從你產品上所獲得的有別于其它品牌的特殊利益。如剛剛提到的富豪轎車的安全利益。品牌策劃從品牌戰略的角度看,這兩種利益也要均衡。就是說,你不能光有動機利益,沒有差別利益;也不能光有差別利益,沒有動機利益。舉兩個極端例子:我們日常所消費的米、面、醬油、醋等雖然有了一些品牌,卻一直強調動機利益,忽略了差別利益;而每年中秋節各廠家所推出的月餅卻是另一個極端,只注重差別利益,而嚴重忽視了動機利益。

  二、品牌策劃品牌規劃與品牌傳播要持平

  縱觀品牌策劃中國企業發展史,不少企業都是吹牛皮吹出來的。只不過,當時的品牌策劃市場環境不透明,消費者不知道他們吹牛而已。但是,現在不一樣了,隨著人們生活水平和消費意識的提高,消費者判斷能力也空前提升,光靠吹牛肯定無法生存下去了。再說,不管什么時代,我們都不能提倡這種做法。因此,一定要做到品牌策劃品牌規劃和品牌傳播行為的均衡性和匹配性。

  三、品牌策劃品牌目標和企業資源要持平

  在中國,喊出打造第一的企業比比皆是,而喊我是唯一的企業卻屈指可數。比如,品牌策劃早期的海爾喊出中國家電第一品牌,現在的伊利喊出打造中國乳業第一品牌等。然而,品牌策劃在一個細分市場上成為唯一的品牌幾乎不見,近些年雖然有些企業開始探索,比如雅克V9等,但不突出,也不成熟。

大視野東莞廣告公司,轉載請保留此段 //www.okxnr.icu 謝謝~

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