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3d走势图带连线:東莞品牌策劃的品牌識別規劃

發布時間:2012.09.22 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    東莞品牌策劃的品牌識別,指的是品牌主期待在消費者心智中建立的獨特認知和聯想。東莞品牌策劃在規劃品牌識別時,不能生搬硬套,要在綜合考慮市場環境、行業特點、競爭態勢、消費者的心理與行為、企業資源和能力等因素后,規劃品牌識別系統。

  一、品牌識別不需面面俱到

  完整品牌識別包括上述的8大類,但并不是所有的企業在規劃品牌識別時都要面面俱到,一般情況下,一個東莞品牌策劃圍繞三至五個大類規劃出品牌識別就足夠了。

  二、必須反向檢核品牌核心價值的準確性

  由于品牌核心價值和品牌識別都是以打動目標顧客以及與競爭對手產生區隔為目的的,東莞品牌策劃的品牌識別僅僅是品牌核心價值的延展,因此,從這個角度來講,品牌核心價值是品牌識別的組成部分,是品牌識別中最重要的一方面,幾乎除符號識別以外的任何一項品牌識別都可以升級為核心價值。

  三、要緊密結合市場環境并運用品牌識別

  東莞品牌策劃中品牌識別的目標是為了區隔競爭品牌、獲得目標顧客的好感進而購買。文化背景和社會環境的差別決定了不同的國家和市場中消費者的特點會有著很大的不同。因此,對本土品牌而言,不能照搬發達國家品牌識別系統規劃的方法,而是要根據中國國情和現實的市場環境采取相應的行動。

  四、要根據品牌的不同發展階段調整各項品牌識別的權重

  品牌處于不同的階段,品牌打動顧客的因素是不一樣的。在品牌成長期,地位識別和氣質識別最為重要。在品牌成熟期,品牌的核心價值往往是最能夠獲得消費者青睞的因素。在品牌衰退期,創新能力識別和成長性識別是能夠協助品牌脫胎換骨、順利度過難關的法寶。

  五、要高度考慮品牌識別的互動性

  在規劃品牌識別系統時,東莞品牌策劃還要高度考慮到各品牌識別的互動性,主要體現在兩個方面:一是在同一品牌發展階段,各品牌識別之間的互動性,如宣傳了品牌氣質識別就提升了品牌的檔次識別,宣傳了企業識別中的品質文化能傳遞品牌的產品品質識別;二是在不同的品牌發展階段,新老品牌識別之間的互動性。
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