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河北快3走势图:東莞品牌策劃的品牌命名策略

發布時間:2012.09.10 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    東莞品牌策劃中包括不同階段的執行策略,其中在品牌命名階段就包括命名策略。在一套完整的創意執行階段,東莞品牌策劃的策略環節是很重要的,起到一種指導性的作用。

  一、目標市場策略

  該策略以目標消費者為對象根據目標市場的特征進行命名,如太太口服液、富康汽車、毒藥香水。

  二、產品定位策略

  該策略以產品特征為焦點,讓品牌名稱立足于產品本身的功能、效應、利益、使用場合、檔次和其所屬類型,其好處是使消費者從中領會到該產品的功效,如“海飛絲”、“舒膚佳”。

  三、描述性與獨立性策略

  取用一些獨立的帶有描述性的字或詞來隨意地拼湊品牌名稱,在不經意間達到意想不到的效果,如Coco Cola。

  四、本地化與全球化的選擇策略

  東莞品牌策劃在執行上,更多采用的是“全球思考,本土執行”和全球兼顧當地“的做法。全球品牌命名策略首先考慮如何是品牌名稱適合適當地,在全球推廣時,可采用另起名或翻譯原有名稱的方法。如Coco Cola 從科科啃蠟-可口可樂。另一種方法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱,如Acer、Sony。
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