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福彩3d带连线走势图:中小企業品牌策略性建設的意義

發布時間:2012.09.08 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    隨著全球經濟的一體化進程,以內銷或以外銷為主的企業,均面臨強大的競爭壓力。某些行業已經通過量的擴張獲得了規模增長的優勢,但是隨著“產品同質化、技術同質化、服務同質化、渠道同質化”的發展,企業之間的“競爭差異化越來越小”。如何保持企業的核心競爭優勢,惟有進行品牌的建設與發展,建立起強大的品牌競爭優勢,“通過建立品牌形成差異化”。

 

經濟全球化時代,中國企業最寶貴的財富已不是廠房和設備,而是強大的品牌。

未來的競爭會越來越集中在品牌之間的競爭,尤其是在逐漸“失去以往的成本與制造優勢之后,必須朝高附加價值、高科技及高研發的方向發展”,而品牌就是建立高附加價值的一個重要途徑,品牌建設的重要性不言而喻。

長期以來,人們普遍認為品牌建設是大企業的事情,而對于中小企業來說理論或實務上均面臨不少的困難。本身中小企業與大企業相比,在企業特性上存在著許多差異性,自身實力弱,目標市場窄,并且大企業可以得到更多的資源和支持,因此,中小企業在進行品牌建設時更需要講究策略。

 

一、中小企業品牌策略性建設的背景

 

目前,許多中小企業在品牌建設的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少彎路,可能投入了大量的人力、物力之后也未見大的起色,最后有些企業對此變得失去了興趣。之所以造成這種現象是因為:中小企業在品牌建設方面存在一定的問題。

首先,中小企業與大企業相比,自身實力弱,目標市場窄,在進行品牌建設是更需要講究策略。

  雖然中小企業的數量在中國占到了99.6%的絕對優勢,但是在品牌發展的歷程中卻遠遠落在了后面,尤其是有許多中小企業的產品質量很好,市場很好,管理也十分規范,正常發展的也不錯,但是若想再往高處發展,突破目前瓶頸跨上一個臺階卻變的越來越困難。

一方面由于受自身實力的影響,不可能像大企業似的投入大量的廣告;

另一方面大多數中小企業的目標市場比較窄,所以必須進行“針對性的操作”,并且在進行品牌建設時,需要使用必要的策略,以便更快更有效地進行。

 

1、目前部分中小企業在品牌建設上面有“兩種比較片面的認識”:

 

一種片面的認識:

雖然重視品牌建設,但是又錯誤理解了品牌的涵義。認為做品牌就是做知名度,通過花錢打廣告,通過概念炒作和外部市場運作,在短時間內讓品牌家喻戶曉。 雖說這樣也能打造出一個品牌,但是成本太高,可能品牌沒有做起來企業就彈盡糧絕了,這對于實力并不是很強的中小企業來說是得不償失的事情。同時這樣做出來的品牌比較脆弱,不穩定。因為只有知名度而沒有美譽度與忠誠度的品牌是不會長久的,就類似于“標王秦池”事件,最后的結果世人有目共睹。

 

另一種片面的認識:

認為品牌建設是大企業的事情,自己是中小型企業,沒有必要做品牌。他們認為企業關鍵是生存,談不上品牌建設問題,這就使得中小型企業的品牌建設更為滯后。并且在他們看來做品牌需要投入大量的資金、做大量的廣告,耗費比較大,沒有必要,只要維持目前的狀態就可以了??墑怯忻揮邢牘?,如果別人重視了品牌的建設與發展,無形之中對自己來說就是一種相對的落后,市場機會稍縱即逝。

 

以上兩種認識都是非常危險的,都把做品牌變成了一種賭博行為。無論做任何事情,首先需要從認識上有一個正確的方向:如果你不能創建一個“全國性品牌”,可以創建一個“區域性的品牌”,不能成為鳳凰可以成為雞頭,可以在一個小范圍內成為令消費者信賴的品牌。

目前由于許多企業家存在短視的功利思想,缺乏對品牌內涵的正確認識,缺乏對品牌資產價值的必要了解,致使存在片面的認識。

 

2、正處于品牌化建設的“機遇期”

 

當下對中小企業來說,正是品牌化建設的“機遇期”:

一方面社會大環境越來越好。包括政府對中小企業的重視,政府對中小企業各項政策的支持(信用擔保、資金支持、創新支持、人才引進的支持等);

另一方面是市場競爭比較混亂。對于很多企業來說這就是一個機會,越是混亂越有機會存在,如果市場已經十分規范了,要想獲得機會就會難上加難,但并不是機遇來了,所有的人就能抓得住。

 

   二、中小企業品牌策略性建設的意義

 

 我國中小企業對品牌建設也處在不斷的摸索過程中,在品牌建設過程中缺乏策略性、有效性。我們要針對這些問題,從理論上深入探討中小企業品牌策略性建設研究的過程,通過層層遞進的過程,一步一步來分析品牌建設的策略及過程,并“構建一套進行品牌建設策略的理論”,對解決中小企業品牌建設中存在的問題會具有現實的指導意義。

品牌建設是一個累積過程,很多中小企業把創品牌簡化為一次大規模的廣告宣傳造勢,而不是一項長期的戰略。許多中國企業管理者都不相信無形的東西,然而品牌就是隱形的,恰恰就是這無形的品牌之間的競爭吞噬著千百萬企業家的心,同時對消費者產生著磁石般的引力。

缺乏統一的品牌規劃和發展思路,成了大部分中小企業的軟肋所在。任何一個大企業都是從中小企業發展起來的,任何一個品牌都開始于中小企業,品牌是企業競爭力的標志。 沒有品牌的競爭是無力的競爭!沒有品牌的市場是沒有競爭力的市??!沒有品牌的產品是沒有附加值的產品!

中國中小企業的發展越來越受到品牌的約束,品牌競爭力不足已經成為制約許多中小企業發展壯大最嚴重的瓶頸。缺乏品牌的中小企業往往缺失長期的發展目標,沒有品牌就沒有消費者的忠誠度,沒有信任,一旦發生競爭就打價格戰,所以中小企業品牌競爭力缺失已是一個不爭的事實。祝愿中小企業在品牌策略性建設的進程中,能夠早日在中國強勢品牌簿上留下自己的光輝,同時也能更多的為消費者提供更高質量、更可信賴的產品!
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