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浙江快乐彩走势图:論品牌戰略

發布時間:2012.09.05 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    隨著經濟的發展和人們生活水平的提高,物質產品的日益豐富,企業經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭,轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業產品和服務的特有標志,在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁,又是企業定位市場的依托。

 

品牌戰略,顧名思義,是企業以品牌的營造、使用和維護為核心,在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃?。

從實際操作來看,品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和?;つ騁黃放?,使之逐步享有盛譽,并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。

 

今天的市場競爭在一定領域也是產品的競爭,而品牌對提高產品競爭力具有重要意義。品牌意味著“高附加值、高利潤、高市場占有率”,一個企業是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經濟發展水平的標志,是綜合實力強弱的集中體現。創立、培育與發展知名品牌,已成為企業的長期發展戰略。

現在企業要想在經濟浪潮中求生存,謀發展,就要不斷樹立創品牌、用品牌的意識,在對宏觀經濟形式、行業發展現狀進行充分研究的基礎上,結合自身實際情況,制訂適合本企業特點的、可行的品牌發展戰略,揚長避短,因勢利導,才能在競爭日益激烈的市場中營造出一片美麗的綠洲。

 

   (一)確定最適合自己的品牌戰略

 

品牌戰略是關系到一個企業興衰成敗、長治久安的根本性決策,十年磨一劍,一劍磨十年。

從企業層面出發,品牌戰略有八大戰略(包括產品品牌戰略)。

從產品層面出發,常見的品牌戰略有“多品牌戰略、單一品牌戰略、一牌一品戰略、企業/品牌同名戰略、副品牌戰略、品牌聯合戰略、品牌特許經營戰略”……等等。具體如下:

1、國內企業可根據自身特點確定合適的品牌發展戰略,如企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌,可選擇“多品牌戰略”;

2、企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌時,可采用“單一品牌戰略”;

3、企業生產多種產品,但一個產品只使用一個品牌時,可用“一牌一品戰略”;

4、產品所使用的品牌與企業名稱相同的企業可采用“企業/品牌同名戰略”;

5、產品種類較多的企業,還可以采用“副品牌戰略”;

6、想通過兩個或更多品牌相互聯合,相互借勢,那就實行“品牌聯合戰略”;

7、一些己具有較強實力的企業,要想實現品牌的快速擴張;或者還有一些剛剛入市的弱小企業,要想在激烈的競爭中謀得一席之地,可以采用“品牌特許經營戰略”。

 

   (二)重視品牌質量

 

質量是品牌的生命,是品牌的靈魂。沒有質量,品牌就如“無水之源”,失去了根本立足點。優秀品牌的一個顯著特征就是能提供更高的可依靠的質量。保證品牌質量的根本是員工的努力和硬件設施的質量。

 

結  論

 

市場經濟的發展促進了品牌戰略的成熟;品牌競爭將市場經濟推向了新的發展階段,未來的市場必將是品牌的天下。品牌不僅是企業市場營銷的銳利武器,也是一個企業經營管理實力的代表。也是市場經濟成熟度的一項指標,也是一個企業生存發展與否的標志;同時它還是一個國家新時期改革發展創新具有戰略意義的標志。
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