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体彩排列3走势图:中國如何建立自己的品牌

發布時間:2012.08.31 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

一個好的產品不單只是質量的保障,還要一個良好的品牌形象,這樣才會有更多重視的客戶,才會影響更得消費者成為自己的忠實客戶。所以企業在產品質量的保證的基礎上也應該想方設法的建立品牌形象。現今如果一個企業想                                                                       在中國市場發展,并不是簡單的把東西銷售出去而是如何構造知名度如何能長久生存。因此越來越多的人體會到今天企業的成功和品牌的成功是緊密聯系在一起的。而在我接觸到的很多企業中,都開始考慮怎樣建立自己的品牌。

 

在中國品牌的建立既不可以完全照搬菲利普·科特勒的理論,也不能靠本土“郎中”的營銷點子,更不能套用其他國際品牌成功的模式。中國企業真正需要的是來自于實戰不?;蘢擁惱婀Ψ?,才能像可口可樂那樣成功的打入中國市場。

 

關于品牌的定義不同的人有不同的說法,齊曼的比喻非常形象,他還從不同的角度給予了闡述,對于我們正在建立品牌的企業和管理人員來說,收獲的不是一個簡單的品牌定義,更有意義的是新的見解?!捌放剖且桓齬咀鈧盞牟聘?,它賦予普通產品或服務特定的內涵,超越了其產品本身。有了產品,不等于有了品牌。  品牌,是一種情感。當不少企業還在賣產品、賣功能、賣個性或者不知道該賣什么的時候,為什么不能給產品添注一些情感,為什么不能用“心”去跟消費者溝通,為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風土人情等等上來出發,甚至用一些最平常、最通俗、最樸實的話語表現出來。

 

那么一個產品的品牌應如何建立呢?可口可樂給出了一個很好的答案,把自己的產品,自己的品牌印入到消費者的思想里,成為自己的終身客戶??煽誑衫值鬧蔥兇懿夢櫚呂蚓禿苡芯猛紡院腿窶乃?。二戰伊始,伍德拉夫發表特別聲明:“不管我的軍隊在什么地方,也不管公司要花多少成本,我們一定能讓每個軍人只花5美分就能買到一瓶可口可樂”。他做到了,隨即他就派出了很多技術員帶著64套生產線被運往世界各地,可口可樂真正走向了世界。這樣雖然利潤低了,但是卻樹立起一個別人永遠都超不過的品牌形象,并且從思想里影響著他的消費者,更吸引了更多的消費者成為他的忠實顧客??杉?,品牌的樹立不單要從市場環境出發,還要考慮到時政的因素。一個好的品牌并不是一二天就能建立起來的,成功的品牌至少需要好幾年時間,一旦品牌建立起來,不管市場如何變化,品牌一般不會隨著變化。中國企業中王老吉也像伍德拉夫一樣發現了一個絕好的機會,在汶川地震中王老吉的捐款的舉動,很快的提升了他的知名度,樹立起了高大的品牌形象。

 

那么中國企業如何建立自己的品牌呢?

 

(一)市場細分

沒有任何產品或服務能滿足所有人的需要,企業要根據自身產品的特色,對市場進行細分。按照一句市場化的話來說:“人無我有,人有我優,人優我特?!幣虼?,如何去細分市場是個關鍵。

企業在細分市場中首先應從產品的特點去挖掘,發現自己產品本身具有哪些特性,這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的;其次,讓產品去細分客戶,根據產品的特性,從而了解自己的目標群體應該是哪些。

 

(二)品牌個性化設計

進行市場細分和產品定位以后,便可進行品牌形象設計。品牌形象設計除了需要美工的創新以外,更需要關注的是品牌的內涵。

企業在做品牌形象設計的時候,一個美工,二個企業管理人員,決定權歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是為了使品牌具有外觀創新以外,更多的是為了在品牌個性化設計過程中賦予企業文化特色和企業宗旨。

品牌形象設計要有一個系統的整體觀念,從產品功能、產品包裝、產品廣告宣傳等表達出來的個性要一致。

 

(三)經營品牌個性

當一個品牌具有設計得很好的個性時,消費者將與它建立良好的關系,就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關系與人們的行為與態度有直接關系。消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與態度。

產品功能支持--基礎,產品屬性必須支持個性的表達,而品牌名稱-收暗喻產品功能,突出個性,品牌標識簡潔醒目則暗示產品屬性,這些都是產品品牌個性化的具體表現。

 

(四)保持品牌個性穩定

一個品牌絕不是一二天就能建立起來的,成功的品牌至少需要好幾年時間,正因為品牌的專一性,所以不管市場如何變化,但品牌一般不會隨著變化,品牌可以適當調整一下,或者給出一種新的傾向,但它們基本的特性(個性)應該決不變化?!                ?

只要中國企業按照品牌個性設計、經營的自然規律,為品牌注入獨一無二的特質,并持之以恒地堅持下去,就能與消費者達到互動溝通,品牌就會扎根于消費者的心中,品牌才能經得起時間的考驗,經得起風吹浪打,成為真正的強勢品牌。

 

有效的戰略是品牌成功的要素!

在品牌管理的過程中,要透過不斷研究消費者心理與情感,與他們達到心靈相通,才可以建立長久的品牌忠誠度。有效的品牌管理能夠增加品牌價值,然而企業也須將生產、品質控制及物流程序等納入其整體戰略,以提升產品素質,確保消費者能享受最佳的產品,兌現企業承諾,才能將品牌管理的效用發揮得淋漓盡致。所以完備而有效的企業戰略,是品牌成功的要素。

建立品牌后還要注重品牌的文化素養。

不論是產品還是服務,企業都應以追求品牌的核心價值為目標,既自主創新,又能滿足消費者心靈上的需要或彰顯某種文化,這樣企業才能度過艱難時期。好的品牌能夠透過品牌達到對人的尊重,大規模的生意不一定值得敬佩,而那些透過出色的品牌管理體現企業文化素養的品牌更值得學習和借鑒。

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