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快乐双彩走势图:東莞品牌策劃之BI理論要點

發布時間:2012.08.18 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    東莞品牌策劃,既然是策劃,自然是為了達到一定策劃目的而發起的行為。如今市場的情況是,當產品同質化程度越高時,消費者購買時的理性程度越低,所以這類產品易用感情訴求來塑造產品品牌形象的差異化。這也是東莞品牌策劃基于市場建立的一種基本認識。

產品像人一樣,具有個性。東莞品牌策劃中一旦建立起鮮明的品牌形象,消費者購買到的就不僅僅是產品本身的物質利益,而是還有心理利益或品牌的附加值。因此,東莞品牌策劃的廣告活動應該以樹立和維系品牌形象作為長期投資。

  1、廣告最主要的目標是為塑造品牌服務,東莞品牌策劃要力求使廣告中的商品品牌具有高的知名度。

  2、任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。廣告的訴求重點要具有長期性,為維護品牌形象,可以犧牲短期的經濟效益。

  3、產品同質化趨勢使同類產品的差異性日漸縮小,消費者會根據品牌的好惡來選購產品,因此,東莞品牌策劃中描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征重要得多。

  4、消費者追求不僅是量的滿足、質的提高,而且是感性需求的滿足(實質利益+心理利益),因此廣告要重視運用品牌形象來滿足消費者的心理需求。

    市場是消費者的市場,東莞品牌策劃不能脫離市場,更不能脫離消費者的心理需求。

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