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浙江风采双色球走势图2:創建品牌的作用

發布時間:2012.08.13 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

一、對消費者的作用

 

    1、有助于消費者識別產品的來源或產品的制造廠家,更有效的選擇或購買產品;

2、借助品牌,消費者可以得到相應的服務便利;

3、品牌有助于消費者的權益?;?,如選購時避免上當受騙,出現問題時便于索賠和更換等。最佳品牌就是質量的保證,品牌實質上代表著賣者交付給買者產品的特征、利益和服務的一貫性承諾;

4、有助于消費者避免購買風險,降低購買成本,從而更有利于消費者選購商品;

5、好的品牌對消費者具有很強的吸引力,有利于消費者形成品牌偏好,滿足消費者的精神需求。

 

 

二、對生產者的作用

 

1、有助于產品的銷售和市場占領,品牌度形成后,企業可利用品牌優勢擴大市場,促成消費者對品牌的忠誠度;

2、有助于穩定產品的價格、減少價格彈性,增強對動態市場的適應性,減少未來的經營風險;

3、有助于細分市場,進而進行市場定位;

4、有助于新品的開發,節約產品投入成本,借助成功或成名的品牌,擴大企業的產品組合或延伸產品線;

5、有助于企業抵御競爭者的攻擊,保持競爭優勢。

 

三、對競爭者的作用:可以推出相應的品牌進行反攻;

 

 

四、品牌內涵的作用

 

    品牌內涵能夠有效的把品牌完整的表現出來,也就是把品牌這個抽象概念具體化和形象化,有了品牌內涵品牌的形象也就躍然紙上、清晰可見。

 

 

五、品牌的作用

 

知道品牌的內涵后,我們可能會產生疑問:為什么要做品牌?企業不是在做銷售嗎?難道一定要做品牌?我們要看到品牌的力量和品牌對市場和銷售的作用

1、品牌能夠幫助企業建立目標消費者的忠誠度

企業有了品牌之后,我們的目標消費者就通過品牌來識別目標產品,通過品牌來購買目標產品。所以品牌能夠培養消費者對產品的忠誠度。

2、品牌能夠提高產品質量

企業想做好品牌就得綜合考慮品牌的內涵和組成要素;同時如果一個品牌沒有一個嚴格的質量管理體系來保證質量,那么也不是什么品牌了。

3、品牌可以節約產品進入市場的門檻和費用

    當一個產品在市場上被目標消費者廣泛接受后,品牌的價值和美譽度都在消費者心中形成,然后企業推出新產品并借助老品牌的優勢,就能很快被消費接受和認可。

4、品牌有利于把本公司的產品同其它同類產品區分開來

    品牌一旦建立成功就能在消費者心目中形成固定的形象;而這個形象一旦被消費者認可就能長期接受并形象慣性購買,從而把品牌和同類產品區分開來。

 

 

六、營銷中的品牌作用

(一)首先是品牌意識。

中國品牌發展史上世紀80年代是品牌混戰時代,品牌不斷更新,沒有品牌,因為那個時候供小于求,只要你生產出來,就能賣出去,可能就像我們公司創立之初,不干膠行業還沒有在大陸興起,那時候供小于求;90年代是品牌淘汰雜牌階段,市場秩序趨于正規化,供求比例基本持平,一些靠產量維持生機的企業也就紛紛落馬、消失,民眾品牌意識出現,開始對品牌情有獨鐘,從而掀起購買品牌熱風,雜牌軍退出市場,當然這在消費行業表現比較明顯,在制造加工行業表現不是很明顯,但我們公司在經過8年的廝殺沖刺之后,目前我想我們公司在中國應該算是品牌了;到了21世紀,也就是今天,市場的競爭基本上就是品牌與品牌的競爭,品牌與品牌的競爭無非兩個優勢,一是價格競爭,二是產品性能和服務競爭,針對我們公司所生產的產品,價格與國際公司競爭基本上是不現實的,因為原材料價格基本上都是在不斷上漲,而大公司可以靠量來保持較高的利潤。我們公司要想在競爭中取得優勢,那就需要在產品的性能和服務反應速度上超過其他公司,從而才能在市場上占有一定的地位。暴利時代已經結束,接下來的競爭就是有實力、有特色的品牌競爭,只有確立公司的品牌效益,才能贏得未來的競爭優勢。

(二)其次是品牌戰略的定位。

  一要有自己的戰略個性,要做好專業化,避免多元化。縱觀現今中國,各個城市也都逐漸意識到品牌競爭,也都開始來打造自己的定位:上海定位在打造世界第六個都市圈,把精力放在了金融上;杭州定位為休閑之都,提出的口號是“游在杭州、住在杭州、創業在杭州”;長沙定位在娛樂之都上,目前湖南衛視的娛樂節目是中國收視率最高的娛樂頻道……。各城市都意識到給自己定位的重要性,那我們的企業如果不知道定位的話,就很難有所發展。這也正如我們公司,定位在不干膠上,單純的就是做不干膠這一單一的行業,做到專業化,才能不斷的進步,才能立于不敗之地。

  二是規范化,避免隨意化,如果一個公司沒有健全的管理制度,就如一棟大廈沒有梁柱,蓋的越高、做的越大,坍塌就越快。中國的企業是從農村經濟一步跳躍到現代的高科技、高效能經濟時代,沒有像美國企業一樣,經歷過工業化時代,所以基本上很多都不夠規范。企業如果沒有規范,就會很隨意、就會很個性化,你不能掌握他的發展方向,就像文化大革命時的搞運動,搞運動的結果是搞跨了經濟,搞苦了人民。企業也是一樣,沒有規范就沒有公平、就沒有衡量標準,從而導致的結果是員工不滿、抱怨不停,企業停滯不前,最終走向衰敗。有了規范后,接下來就是對規范的執行力問題。比如說嚴打,法律本來就規定了應該怎么去做,可你偏偏要搞個什么嚴打,結果嚴打的那個月下來,監獄里面人滿為患。如果你在平時都能夠嚴厲執行,那又何必搞什么嚴打?即便是嚴打也不會出現人滿為患的局面。企業絕對不能像搞嚴打一樣執行規范,如果那樣規范的制定就失去了意義,并且會在公司形成朝令夕改、走形式的思想。

  三是沒有絕對化,只有相對化。

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