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十一运夺金走势图:品牌對于民營企業發展的重要性

發布時間:2012.08.10 新聞來源:廣告公司|廣東廣告公司|標志設計|VI設計|品牌策劃|東莞廣告公司|東莞標志設計|東莞VI設計|東莞品牌策劃|東莞LOGO設計|東莞畫冊設計|東莞品牌設計 瀏覽次數:

    如今,品牌時代已經來臨。國內一些大企業也紛紛拿起了品牌的武器,并運用得得心應手。然而,中國還有眾多的處于成長中的中小企業,他們在品牌意識與建設方面,還顯得比較遲鈍。很多企業主認為做品牌是以后的事,而沒有看到企業加強品牌創建與運營的重要性。

  品牌是一個產品或一個企業在視覺、理念和文化等方面的綜合形象,集中體現了一個企業的整體素質,標志著企業產品的質量和信譽,是企業最重要的無形資產。建立民營企業的品牌,實施自主的品牌戰略,對民營企業而言,它的意義是顯而易見的:

  首先,民營企業建立品牌是自身發展的需要。沒有幾個中小企業的目標僅僅是為了獲取短期的微利,而是渴望在未來成為一個大企業,有穩定的銷售、利潤與市場地位。在這種目標的導向下,品牌建設是其自身發展的需要,不能以企業生存為理由而忽視。競爭是殘酷的,很多掙扎在市場底層的中小企業,無一不是在企業發展的路上遇到品牌發展的瓶頸,才恍然大悟,原來小企業也需要做品牌。事實證明,在發展初期,就制定了長期的品牌戰略目標、有品牌意識和長遠品牌經營理念的企業,會有更大更快的成長機會。

  其次,民營企業建立品牌是迎合顧客的需要。當今的時代已走入了品牌時代,越來越多的消費者已開始深化品牌認識,并傾向于購買有品牌的產品,因為對消費者來說,品牌好處多多。品牌能反映消費者的生活理念。人們在消費某種產品時,被賦予一種象征性的意義,最終反映了人們的生活態度及生活觀念,唯有品牌能給人以心理安慰與精神寄托,能夠展現消費者的個性和身份。品牌能節省消費者的購買心力。品牌的功能在于減少消費者選擇產品時所需要的分析商品的心力,選擇知名的品牌無疑是一種省時、可靠而又不冒險的決定。品牌能降低購買風險。對于品牌和非品牌的產品,消費者更愿意選擇的是有品牌的產品,品牌使人產生信任與安全感。

  第三,民營企業建立品牌是市場競爭的需要。國內各企業中,價格戰是愈演愈烈,降價空間是越來越小。對于競爭者而言,品牌是一種制約。在這個層面,有它既定的游戲規則,任何品牌都會自覺遵守這些規則。對于中小企業來說,由于規模與成本的限制,價格戰是打不起的,品牌競爭尤為重要。在某些領域,市場形勢已經塵埃落定,強勢品牌業已形成,后來者的市場機會不多。而在沒有形成強勢品牌的領域,競爭者將面臨大好的市場機會,受到的制約相對較少??梢運?,誰樹立了品牌,誰就掌握了未來市場競爭的主動權。

  最后,民營企業建立品牌是國際市場營銷的需要。加入世貿也給了國內企業更多走出去的機會,而現在的形勢是,出口的企業是受到了越來越多的“反傾銷”投訴,給企業的發展造成了很大的障礙。要想打開國外市場,僅憑價格是難上加難,所以樹立自己的品牌是當務之急。在未來的市場競爭中,無品牌或弱勢品牌的企業將成為強勢品牌企業的貼牌加工廠,不會擁有自己的終端市場,只有擁有自己的品牌,才有競爭的基礎和可能性。

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