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排五走势图:品牌化戰略與品牌架構模式

發布時間:2012.05.23 新聞來源:品牌戰略 瀏覽次數:
    對于廣告公司來說,品牌化戰略與品牌架構首先先是決策,然后涉及到企業是很重要的經營策略,將會對企業的效益產生巨大的影響。尤其是對于一些成功的企業而言,高水平的品牌化戰略與品牌架構決策能讓企業在頃刻間贏利多倍,自然,如果是低水平的決策,也能讓企業很快損失巨大。

  品牌戰略規劃很重要的一項工作就是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的。

  隨著國內企業規模不斷擴大和產品日益繁雜多樣,而產品種類增加后就面臨著很多難題,如究竟是進行品牌延伸,新產品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?還是采用主副品牌戰略?類似問題就屬于優選品牌化戰略范疇。若新產品采用新品牌,就形成多品牌的格局了,企業總品牌(母品牌)與各產品品牌(子品牌)之間的關系又該如何協調?即如何規劃科學品牌架構。這是一個理論上非常復雜,實際操作過程中又具有很大難度的課題。有不少企業發展新產品時,在這一難題上沒有把握好而翻了船,不僅未能成功開拓新產品市場,而且連累了老產品的銷售。有的即使新產品推廣成功了,也會因為品牌化與品牌架構決策水平太低而付出太大的成本。因此,對這一課題進行研究,對幫助民族企業創造更好的效益和上規模誕生中國的航母級企業有重要意義。

  正因為品牌化戰略與品牌架構是一門深奧的學問,作為廣告公司而言,更要科學嚴謹地尋求品牌化與品牌架構模式的內在規律,才能為企業選出最合適的品牌模式。
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