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南粤36选7走势图:品牌策劃的要點

發布時間:2012.04.17 新聞來源:東莞品牌策劃 瀏覽次數:

品牌策劃的要點

    品牌策劃能為企業帶來不可估量的價值,因而作為企業品牌增值的推動,品牌策劃必然有其核心和要點。

品牌策劃的要點一:規劃品牌識別系統
    既然是企業的品牌,當然要有區別于其他企業品牌的特點和特色。這里就要求
云南11选5走势图要建立在全面的對市場品牌的調研和診斷基礎上,然后從中提煉差異性,繼而進行能觸動消費者內心的品牌核心價值。這就是規劃品牌識別系統。它的優勢在于:增強企業品牌在市場中的獨有性和差異性;擴大企業品牌的競爭力,吸引更多消費者的信任!

品牌策劃的要點二:優選品牌化戰略與品牌架構
    優選品牌化戰略和品牌架構,即是在規劃品牌識別系統的基礎上進一步完善品牌的科學合理性。此處就涉及了品牌的營銷傳播活動。畢竟所有的品牌創建活動都是為了提高企業品牌在消費者心中的深刻度,為了增強企業品牌的競爭力。因而有些企業就開始選擇:到底是創建新的品牌,還是對原有品牌進行延伸和擴展?當然,這兩種選擇都各有優勢。怎樣平衡利弊,怎樣使企業的品牌價值得到最大化提高,這就是優選品牌化戰略與品牌架構所要解決的問題。

品牌策劃的要點三:進行理性的品牌延伸
    品牌延伸是企業品牌戰略的其中一個環節,是為了持續性地收獲良好利潤。而對于品牌延伸這個活動來說,需要謹慎執行。因為品牌延伸牽涉了原有品牌,要進行理性的延伸擴展。當企業最終決定進行品牌延伸活動時,首先要做的就是提煉企業原有品牌的核心價值,然后在此基礎上制定品牌延伸戰略,有效回避品牌延伸的風險,并且更好地強化品牌的核心價值。


品牌策劃的要點四:科學管理品牌資產
    品牌策劃并不是階段性的,它需要長期維護。當一個品牌策劃得到市場的認可,并形成一定影響效應的品牌時,就要產生相應的品牌資產。對于品牌資產,就需要進行科學地管理。首先,要完善品牌資產的構成,分析品牌資產各項指標的知名度、認可度等之間的關系。其次是圍繞品牌資產的目標有創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

    歸根結底,品牌策劃是一個長期奮斗的過程,需要不斷投入人力、物力去執行或維護。

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