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湖北快三走势图:廣告,以理服人

發布時間:2012.03.29 新聞來源:東莞廣告公司 瀏覽次數:

廣告,以理服人

    既有廣告以情動人,也有廣告以理服人?;蛐碓詿蟛糠秩誦鬧?,都很難想象以理服人的廣告是怎樣的一種形式。畢竟像我們最為熟知的電視廣告,通常以情動人的形式最為讓受眾心理接受。人一出生即帶有情感,即便不喜歡和別人分享自己的內心,但是難以抑制被溫暖的親情、相伴的友情、熱烈的愛情所吸引的那份心情。廣告創作者往往就是依據消費者的這種心理,然后對廣告進行心理創作。

    然而,消費者群體是廣泛的,不同的消費者,其認識能力也不同。對于知識水平較高的消費者而言,他們的理解判斷能力相對較強,因為在廣告設計中采取雙向式的呈遞策略比較好。這種策略的核心就在于同時將商品的優勢和劣勢告知消費者,一方面讓消費者感受到這則廣告的客觀誠信,另一方面便是留給消費者自己選擇??贍芤燦腥艘苫?,為何要將商品的劣處也呈現出來呢?因為我們面對的這個消費者群體,他們普遍對自己的判斷力表示自信,如果廣告設計中想要去引導他們的消費態度,反而會激發他們的逆反情緒。

    同樣,有一部分消費群體判斷力相對較差,需要廣告對其進行引導。此時便需采用單項式的信息傳遞方式。所以廣告創作者在設計廣告時,要將商品的優勢明明白白地呈現在消費者面前,對消費者的購買行為起到一定的引導作用。

    綜上,既然消費者群體有不同的形態表現,那么在進行廣告設計之前,首先要明確廣告對象的合適群體,然后再定具體的信息傳遞策略。以理服人,也不失為一種廣告表現的良好方式。

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