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广东11选5走势图:廣告,以“感”動人

發布時間:2012.03.15 新聞來源:東莞廣告公司 瀏覽次數:

廣告,以“感”動人·優秀廣告

    詹姆斯·威揚格認為:有效的廣告,應該以“感”動人。即不斷透過廣告,替產品建立"主觀性","非實質"的額外附加值,制造感性的分別。此處,就存在著廣告理性與感性的結合。

    首先,既然廣告是要傳達給受眾知道的,必然要符合客觀事實,這就是廣告感性的一面。做廣告,不論你說得多么天花亂墜,只要廣告內容違背了生活事實,那這個廣告就是失敗的。就像市場一樣,必須要遵循誠信的原則。所以廣告人在創作廣告時,也是先從事實出發,找到事實與想念的平衡點。

    其次,詹姆斯·威揚格宣揚的廣告以“感”動人,就是為廣告注入生命力,使之充滿著對生活的思考,或串之以故事,或為其灌輸深刻的理念。如今時代的廣告,文字、圖片、影視泛濫,要在眾多廣告中獨樹一幟,最重要的自然就是以思想取勝,以“感”動人。具體就涉及到品牌故事的挖掘,廣告理念的延伸等方法。

    雖然我不是廣告人,但是作為一個旁觀者,能讓自己的廣告感動他人,應該是一個很高的境界了吧。對于電視廣告來說,讓我印象最深的就是央視的公益廣告,好似總能觸動心靈。公益廣告的畫面好像總是很平緩,不會讓人的情緒大起大落,去掉了噪音,去掉了繁雜的畫面。對于公益廣告來說,它們總是有一個理念支撐,而這些思想又都是能與廣告受眾產生共鳴的。這就是廣告真正做到了以“感”動人吧。

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