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浙江3d走势图:獅歌風機——國際品牌的華麗轉身

發布時間:2011.07.15 新聞來源:東莞大視野廣告 瀏覽次數:

>>大視野案例說明

獅歌風機——國際品牌的華麗轉身

客戶:獅歌(國際)風機

行業:風機/機械/生產/銷售

業務:品牌整合設計

服務品牌診斷評估    品牌定義    品牌命名   品牌管理策略    品牌理念規劃

品牌CIS識別體系設計    品牌生長管理   品牌形象設計  終端展示   品牌傳播運營

 

項目背景:

客戶(原名首普貿易原來從事風機貿易代理,多年的買賣已經疲乏無力,對于再堅持純屬的銷售代理興趣已無,放眼國際,風機的行業需求飽和量很大,急需從傳統的快餐營商思維跳升到自我品牌的培植,這樣的理想一直催動著企業老總反復思量如何開始品牌的初探。

大視野廣告在需求背景下擔當起了這樣一種期盼和企業成長的一份社會責任,在多少個徹夜長聊、炊煙淡茶過后,雙方清晰梳理了思路,滿懷信心的開始了“獅歌Liongoal之路,于是,也就有了關于獅歌的品牌故事……

獅歌(國際)風機品牌原名liongoal blower品牌,于1993年在德國創立,是專業的風機生產品牌,2001年,中國加入世貿組織,liongoal blower品牌順勢打入中國市場,更名為獅歌國際(風機)品牌。獅歌國際的核心優勢在于對產品質量的嚴格把握和對技術的不斷創新,售后服務的全面和無縫對接。

戰略目標

獅歌將以更高品質、更高效率、更優質服務為企業奮斗目標,致力于構筑風機行業品質新高度。 

終端策略:

不僅要穩固風機現有應用行業和領域,更要積極大膽地開拓新的使用領域,讓全球共賞獅歌品質的無限風采。 

產品策略:

20年堅定不移的探索,300項技術專利,30000人用心之作,秉承“品質演繹經典的理念,終成就行業領先品牌。 

項目挑戰: 

1. 根據商業需求策略,整合出清晰而簡單的品牌觀點;

2. 以品牌觀點為基礎,挖掘出強有力的品牌傳播信號;

3. 設計全新的品牌CIS形象系統;(如:VI品牌視覺識別,形象畫冊,網站設計及優化等)

4. 2011年全新品牌下的推廣運營與整合傳播。 

解決方案:

  

  破解品牌成長迷霧

 “物競天擇,適者生存”,在激烈的全球競爭時代,品牌一詞可謂炙手可熱,可當我們直面這個異常簡單的問題時,似乎又陷入迷茫。當今中國,品牌多被看做是一場盛大的表演,可殘酷的現實卻不斷提醒我們,事實并非如此。如何一舉實現品牌的華麗轉身,這其中似乎充滿玄機。然而,玄機的錦囊一旦被打開就不再神秘:品牌的成長,是戰略成功的結果,它不是戰略的目的,它屬于勇敢者的不斷超越。

 

   品牌源于膽識和夢想  

最初,首普貿易還是東莞市的一家從事風機業務經營的銷售公司,在激烈的市場競爭中艱難維系著傳統的發展模式,微弱的品牌號召力,促使企業銷售面臨著被后起之秀紛紛趕上的威脅。

永續經營需要自我品牌的培植……

獅歌風機采用了世界上獨一無二的真空流體物理研發技術,并且,在沃爾夫岡.蓋德先生的引導下,企業研發隊伍從產品結構、節能操作、延長使用壽命等方面進行了多項突破性技術改造,這些改造在為客戶使用帶來方便的同時,也在國內甚至國際風機領域創造了風機產品的劃時代革新記憶。獅歌有好的產品,有好的服務,有資深的產品技術研發團隊,卻獨獨缺少一個好的、可持續發展的品牌形象。

建立品牌無非是企業經營的一種有效工具,對生意而言,就是如何長久賺錢的藝術??晌頤遣荒芎雎緣氖瞧放拼嬖諏礁霾糠鄭閡徊糠質親櫓叢斕?,一部分則保持在體驗者的大腦之中。以生產能力為利器的中國企業,又將如何開啟消費者的情感大腦呢?

獅歌國際承襲了德國精湛的風機制造工藝,希望通過品牌整合運營,能在行業內凸顯自身品質和工藝優勢。富有遠見的公司決策層,果斷采取了申請外援的行動,選擇了廣東省權威品牌運營機構——大視野品牌運營項目組,對其進行深度的品牌整合咨詢與設計,提前布局品牌未來發展之路。

 

 

大視野廣告:整合者,解決者 

大視野作為專業的品牌運營機構,職責就是協助品牌跨越企業戰略與消費情感的鴻溝,以品牌整合設計與運營推廣為核心,協助企業實現品牌的騰躍及持續發展。大視野廣告深知創新的成功必然來自策略上的專注,整合不同核心能力,將品牌、設計、形象、運營、推廣等整合成最強大的企業競爭力,我們也相信這是品牌騰躍的靈魂。我們首要的任務就是深入解讀企業戰略以及企業的消費群體。深入企業戰略,并非重新幫助企業制定戰略,對企業來說大視野的重要意義在于簡化問題,創造感官推動力。也只有簡潔的戰略才能被執行,而執行才是戰略不可分割的核心部分。

大視野品牌運營項目組,通過調研,短短一個月時間內,根據首普機電絕佳的產品優勢與廣博的市場背景,為其組建“升鴻國際機電(香港)集團有限公司”,創立“獅歌國際liongoal blow”品牌。獅歌,意同“師”,比喻獅歌風機品牌未來之發展遠景,永遠居于行業理念之首的決心;零距離的售后服務,讓每一個擁有獅歌的消費者都有滿意的微笑。

起步就有著與國際同步的品牌決心,以“呼嘯的獅子”融合風機造型元素為品牌標識,詮釋出獅歌風機在國際風機制造領域的王者地位,強化品牌的定位,獅歌國際這一具有高度品牌號召力及深度影響力的品牌名,順利通過公司上下一致的認可。

品牌標識只是品牌戰略外化的第一步,有了這一步,可以明確溝通的方向。在完成了品牌標識改造之后,還需要對其傳播的行為作出規范,根據不同的溝通對象、不同的傳播渠道,進行區別管理,才能確保品牌深入人心。而應對動態的消費需求和品牌溝通環境,我們需要用適應的方式、生態生長的方式來應對,形成與消費者多層次、多角度、多熱度的溝通。在整合營銷傳播中,所有溝通環節都要滲透品牌信息,從定價、產品、渠道等最基本的接觸點就應該承載品牌信號。而這也正是大視野所專注的方面,品牌的落地推廣與實現,完成對成果的承諾。


    大視野實踐多年的獨特品牌識別生長體系,從產品、售環境、平面傳媒、服裝、包裝體系,無不系統而動變的演繹著品牌獨有的生命特征。我們雖然無法左右未來,但我們可以賦予品牌天賦優勢。


    為此,大視野獅歌風機建立了一套品牌整合運營推廣體系。如:品牌符號體系、品牌語詞體系、品牌色彩體系、品牌紋飾系統、品牌徽章體系、品牌結構組合體系、品牌影像體系等等,被相應的整合在產品、產品包裝、零售環境、企業環境、媒體溝通等消費者溝通系統中。如此,獅歌國際風機產品與品牌成為一個緊密聯系的整體,形成統一的消費沖擊力,吸引消費者進入品牌特有的氛圍,全身心的投入到品牌的魅力之中,讓消費者在消費產品的同時,不斷加強與品牌的情感關聯。

大視野通過對獅歌國際作為一個高技術、高標準的企業進行全面品牌檢測,牢牢抓住獅歌國際不僅要有品牌國際化規劃策略,以及在中國龐大的客戶需求市場的行業發展特征,導入了全新的品牌CIS識別系統。

“經典,師出同門”,“獅歌品牌,超越經典,構筑風機品質新高度”,“如同追求理想的藝術,獅歌把每一次完美經典,都視作創新起點”┅┅這些廣告語的創建,作為品牌形象的有力支撐,于是連同相應的標識形象與VI視覺系統,獅歌國際借機推進市場拓展策略的改革方案,一舉實現品牌的華麗轉身。所有的傳播都緊緊圍繞獅歌“精湛品質,詮釋經典”這一理念,獅歌國際品牌整體形象得到有力提升。

獅歌國際通過大視野品牌設計整合運營與推廣,終于成功實現代表同行業高端國際品牌形象的偉大創舉。未來獅歌將以“更高品質、更高效率、更優質服務”為企業奮斗目標,致力于構筑風機行業品質新高度,讓全球共賞獅歌品質的無限風采!

成果展示:

 

 

 

 

 

 

大視野有理由相信,真正的品牌,并不是一瞬間的閃耀,而屬于那些充滿信念,并綿綿不斷、持續經營的夢想者。創造品牌,也是一個發現啟迪的經歷。

在獅歌國際品牌更新設計中,大視野再次實踐著品牌整合設計與運營推廣的精髓,和品牌長存的要義。品牌長存的精髓,在于流動的創新,而非機械的控制。

         大視野廣告——品牌強國的推手…… 

“我們始終在追尋一種東西,

它充滿了力量,像一個征戰沙場的將軍,

騎著戰馬,讓人朝拜,綻放著屬于自己獨特的個性與才華……

我們用內心深處最純粹的真實,描繪出空靈生動的藝術作品,

只為個性品牌,只為品牌個性,

存在只為創造 —— 我們存在且將繼續存在的唯一理由!”

                                ——東莞市大視野廣告有限公司

(大視野東莞廣告公司首發;轉載請保留此段 云南11选5走势图

 

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