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体彩31选7走势图:對品牌換標的幾點理解

發布時間:2011.05.11 新聞來源: 瀏覽次數:

眼下整容較為流行,許多企業似乎也不滿意自己的“長相”紛紛進行換標。作為一家以VI設計為主的品牌運營策劃機構,我們也接到了一些企業換標的業務。標識作為企業的名片,是企業的一張臉,企業本應像維護自己的生命一樣維護這張臉,然而現實中企業卻經?!罷蕁?。

2010年不知從什么時候開始,李寧啟動了新標識,將其“L”型標識更換為“人”字形,“一切皆有可能”的口號也被“Make the change”代替,將主要用戶群體直指“90后”的年輕一代,我當時的反應就是難道李寧要放棄我們這些80后的市???覺得我們不配還是買不起?2011年3月吧,我在網上又看到星巴克咖啡啟用更加突出美人魚標志的全新品牌標識,在新的標識中,星巴克拿掉了使用40年的“Starbucks Coffee”字樣。當初農夫山泉那句“農夫山泉有點甜”讓我這個剛接觸公關廣告的學生是無不激動和興奮,而不久前我聽到的是“我們只是大自然的搬運工”好壞暫且不論,但究其原因是什么讓不同行業的企業紛紛進行換標或者廣告語行動呢? 

很多品牌為了增強品牌活力,或者順應市場變化,也許一些企業為了改變以往的形象多元化的發展等等。在我看到的換標這樣一個簡單的事情背后有著多么復雜和程式化的東西去支撐呢?為了確?;槐昊疃娜娉曬?,在換標之前必須作好哪些細致的準備工作?怎樣將因換標帶來的風險控制在最小的范圍呢?這些都是要思考的問題。

首先,企業標識的更換,必須服從和服務于企業的發展戰略。如果換標與企業戰略毫無關系,企業的換標就毫無意義。

第二,換標不是一種單純的市場促銷行為,隨時做調整,改變意味著前期積累的品牌形象和投入將受到很大的影響。

第三,企業換標就是說“我已不是原來的我”,這不僅僅是視覺識別層面的改變,還有理念,方向,核心價值,品牌主張等等各方面的改變。

第四,企業在換標之前,要對消費者進行深入的市場調研工作,分析目標消費者對于現有品牌的理解,以及存在的問題,同時對品牌新的戰略變化和品牌內涵進行消費者評估,制定一個嚴密的計劃有節奏的來推進換標,不能太突然,讓消費者感知到品牌的逐步變化過程。

第五,企業進行換標,要加強新品牌與受眾之間的對話,找到一個良好的時機,如周年慶,喬遷,重大的項目啟動等等,與重大活動同時推出。而且時間要短,更換周期要短,要在最快的時間內在最大的范圍內將老標識更換成新標識,否則,不僅將導致新標識不被新的消費者認可,還會模糊老客戶。

企業不能單純為了換標而換標,也不能只注重形式而忽視了內涵,同時更不能忽視消費者的認知,品牌換標不僅要有新的經營戰略做基礎,也要有好的時機,這也將是大視野廣告為客戶考慮的問題。

[大視野首發,轉載請保留此段,云南11选5走势图]

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