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大乐透后区走势图:品牌傳播中標志的重要性

發布時間:2011.05.06 新聞來源: 瀏覽次數:

說起標志,就會想到企業的形象,是企業視覺傳達給受眾的核心組成部分,即所謂品牌的傳播的核心。

一個標志設計的好與壞,直接影響到品牌在傳播過程中留給受眾的印象的深淺,一個好的標志,給受眾的印象是深刻的,是過目不忘的,而最終傳播的效果也是最佳的。而一個脫離企業屬性和行業特色的標志,給人的感覺是無謂的,只是一種形式而已,跟風,傳播的效果是讓人迷惑的。再傳播過程中品牌視覺元素表現的越淋漓盡致,那么他們的方向便脫離的越遠,因為他們忽視了標志是一個企業品牌傳播的核心,是引領企業向前發展的舵把。試想一下,如果畫一張素描頭像,如果這張畫面造型就是不準的,那么后面刻畫的越細膩,表現的手段越深入,那么你只能把造型不準的一面表現的一覽無余。

從事標志設計四年多的經驗使我明白,做出一個好的標志一定要恰到好處,一定要代表著該企業的特色,要具備專屬性和專一性,要做到與其他行業和其他企業標志的區別性。要從企業內部文化去深入研究,去調查備案,去了解企業生產的對象,以及企業的銷售渠道和銷售的對象,銷售對象的分類,每一類對象所適合的人群,接下來還要去調查不同分類的人群的品味等等。不要以為標志只是一個很小的表現符號,然后在不了解該企業的情況下,通過任意手段去表現,玩花樣,不論你的圖形表現技術多高超,版式表現的多細膩,一切都是空談的、徒勞的。如同小孩子過家家,湊湊熱鬧而已。真正一個有特色的標志,也就是能夠準確傳達企業形象的符號,首先對企業前提深入的調查和了解溝通是必備的,接下來就是對企業品牌形象的定位,在定位準確(沒有偏離主題)的情況下,接下來就是搞創意,去提煉企業文化內涵,用最精煉的圖形,最易記的圖形,最易于傳播企業品牌的圖形去表現。

接下來談及標志怎么去創意,用文字說明其實是一個很抽象的概念,畢竟各種行業的企業的種類是繁多的。用之前入圍的一個標志來舉例說明:去年參加“云南省13屆運動會”征標為例,“云南省13屆運動會”在云南文山舉行,首先要了解文山的文化和背景,接下來還要清楚舉辦13屆運動會的意義,該運動會有哪些運動項目,活動有什么宗旨……在了解這些的前提下,接下去做創意,首先主題“13”是最主要表現的,但單單“13”還是不夠的,因為比較通用,可以運用到任何13屆運動會當中,主題表現不夠明確,專屬云南省13屆運動會還不夠,于是可以用云南省的簡稱“云”字著手,用“云”字變形為一個向前奔跑的運動員的形象,同時里面包含數字“13”,這樣云南省13屆運動會大致的主題表現出來,但還不夠,因為與主辦地的文化特色還欠缺,于是把“3”變形問字母“W”、“S”,即“文山”首字母,同時也變現出一條“紅河”,即文山的母親河,把文山縣的文化特色也表現出來。這樣主題就很明確了。

一個好的標志做好了,還有一個最主要的表現的視覺符號,那就是標志的輔助圖形,輔助圖形取的好與壞,與品牌傳播也有著千絲萬縷的關系。這里不再一一詳述。

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